由于人口基数较大，所以印度婴儿出生率也很高，位居世界前列，每年大约有2700万婴儿出生。其母婴用品市场规模每年以15%-20%的速度迅速增长，市场总额已经达到了4000亿卢比。

据预测，到2022年印度的母婴护理品市场年复合增长率将会超过15%，电商巨头们都将纷纷加大对当地母婴市场的投入。Flipkart和亚马逊等电商巨头，以及印度的一些初创公司都将母婴市场作为投资重点之一。

亚马逊时装（Amazon Fashion）就推出了婴儿服装电商专卖店。Flipkart子公司Jabong也一直在积极通过与迪士尼、愤怒的小鸟、宠物小精灵等国际品牌以及Lilliput、Gini and Jony和Nautinati等印度品牌合作，扩大其儿童时尚品类。

印度母婴市场中90%以上的婴儿用品是由国外进口，非尿布类的婴儿用品大约占了25%至50%，尿布占了15%-20%。目前，印度大部分婴童用品主要通过实体店售出，网上销售规模仅为1%。即便如此，婴童用品电子商务市场近年来蓬勃发展，呈现星火燎原之势。

印度婴童用品电商“第一声啼哭（FirstCry）”另辟蹊径，实施线上虚拟商店和线下实体商店相结合的模式，获得了巨大的成功。FirstCry公司的两位联合创始人分别是SupamMaheshwari和Amitava Saha，该公司主要在线下门店销售包括服装和学习用品在内的各类母婴及儿童产品。

FirstCry在印度母婴类市场占据主导地位，通过其全渠道策略网站、APP客户端和近400家实体店共同发力，这些门店大部分在二三级城市里。随着互联网的快速发展，该公司为了拓展线上业务，曾于2017年以5400万美元的价格收购了母婴护理电商平台BabyOye。

通过这一举措，FirstCry展开了和像Flipkart和Amazon India这样的巨头之间的竞争。FirstCry现已拥有超过1000万用户。在这个领域中，Hopscotch是FirstCrty的主要竞争对手，前者已经从多家高知名度的投资者那里筹集了大约2600万美元。

此外，孟买的育儿和婴儿护理创业公司Kidsstoppress.com也在去年融到了一个未公开的金额。今年1月，FirstCry获得日本互联网投资巨头软银集团4亿美元的投资。

与此同时软银集团将获得FirstCry运营母公司BrainBeesSolutions至少40%的股份。据悉，FirstCry公司在本次投资交易中的估值将会达到6-7亿美元左右，目前双方已经完成了这笔投资交易协议的签署。

根据新思界行业研究中心发布的《2019印度母婴市场发展研究分析报告》显示，截至目前，总部位于印度浦那的FirstCry公司已经通过六轮融资募集到总计1.19亿美元的资金，具体情况如下:2011年4月完成400万美元的A轮融资，投资方为赛富投资基金；2016年10月完成3400万美元D+轮融资，领投方为祥峰投资、参投方包括恩颐投资、淡马锡、赛富投资基金、以及IDG Ventures。