得益于经济的快速发展，印尼居民收入水平不断提高，对美妆护肤产品的需求日益增加，美妆护肤市场规模逐渐扩大。在印尼女性群体购物清单中，化妆品和个人需求品是购物的第二需求，与此同时，使用美妆护肤产品的印尼男性群体规模也在不断壮大，2018年印尼美妆护肤行业市场规模达70.3万亿印尼盾，预计2023年印尼的美妆护肤行业市场规模将达到105.2万亿印尼盾，由此可知，印尼的美妆护肤行业发展潜力巨大，市场发展空间仍有待拓展。

现阶段，全球各国人民对美丽和健康的追求越来越执着，而美容的第一步便是护肤，在印尼，护肤品从奢侈用品逐渐发展成为日常生活用品，仅用了几年时间，其中最关键的影响因素是印尼女性对护肤品需求爆发，印尼女性经常被告知照顾自身的容貌，增加对美丽的投资，以致于印尼女性群体对贷款购买护肤美容产品接受度很高。目前，护肤品市场已成为印尼美妆护肤行业最大的细分市场，市场份额占比较高，其复合年增长率达到9.6%。 

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年印度尼西亚美妆护肤品市场深度调研分析报告》显示，在化妆品市场，化妆品的市场份额较护肤品小，但其消费增长迅速，印尼的化妆品市场复合年增长率达到10.0%，是东南亚地区增长最快的国家。预计2020-2023年期间，印尼的化妆品市场增长速率将达到11.9%。目前，印尼共有700多家化妆品生产企业，其中印尼本土的化妆品企业竞争力相对较弱，国际品牌企业在印尼化妆品市场占主导地位，韩国、欧美国家的化妆品品牌在印尼最受欢迎。 

从印尼美妆护肤行业增长迅速的因素来看，一方面，印尼经济增长稳定，虽然2020年疫情影响，印尼经济下滑，但长期来看，印尼经济发展十分乐观，而且印尼中产阶级收入群体正在不断扩大，印尼267百万人口中有12.0%-15.0%的人口属于中高等收入群体，预计2021年印尼中产阶级人口将达到4500万；另一方面，印尼人口结构年轻化，30岁以下人口占比超过50.0%，而印尼的美妆护肤产品消费者集中在40岁以下的女性群体。此外，印尼的互联网用户庞大，电商逐渐崛起，推动美妆护肤行业发展。

新思界印尼市场分析师表示，印尼美妆护肤品需求量大，美妆护肤市场发展前景可观，其中天然、有机、环保、保湿、美白、抗衰老、抗污染类的产品十分受印尼消费者青睐。此外，印尼是世界上最大的穆斯林人口国家，印尼政府于2019年10月规定向印尼分销和进口的化妆品及护肤品必须在2026年10月前获得清真认证，因此穆斯林认证化妆品在印尼市场发展潜力巨大。