印尼是一个多元文化国家，人口众多，随着经济社会不断发展，印尼人民对文娱消费的需求日益旺盛，文娱产业成为快速发展且竞争激烈的产业之一，来自中国、美国、韩国等海外的企业和印尼本土的企业纷纷进入文娱领域，参与市场竞争。根据猎豹全球智库和阿里UC的数据，在印尼，文娱APP的渗透率已超过81.5%，且印尼直接进入移动互联网文娱时代，其中视频是印尼文娱需求最为旺盛的细分领域之一，视频app在文娱app市场中渗透率高达72.1%。 

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年印度尼西亚短视频市场深度调研分析报告》显示，近年来，随着互联网设施建设加快，互联网普及率提高，短视频行业在印尼快速兴起，短视频app在文娱市场的渗透率已从6.3%提高至8.9%左右，代表性的短视频平台主要有Tik Tok、YouTube Go、Kwai Go-Just Video、VivaVideo、Vigo Video-Formerly Hypstar、LIKE、VideoShow、DU Recorder、Instagram、Snapchat等，其中LIKE短视频社交平台已超过Tiktok，成为印尼排名前十的app。 

不过相较于视频和音乐领域，短视频行业的市场规模仍然较小，其主要原因是印尼的网络基础设施建设滞后，网络宽带及网速等的限制使得短视频这种即时消费形式普及率相对较低。此外，印尼用户的付费意识较弱，短视频应用变现模式相对单一，很多中小型的短视频平台无法与资金雄厚的巨头企业竞争，因此印尼的短视频行业发展相对缓慢。不过未来随着印尼网络设施改善，短视频企业的商业模式创新，印尼的短视频行业发展潜力会逐步被释放。 

从短视频行业发展趋势来看，在内容生产整合方面，生产者的规模越来越庞大，内容也越来越多元化；高效整合视频内容应运而生，MCN商业模式崛起。在内容发布方面，短视频平台不仅有独立平台，综合性平台也逐渐进入短视频行业，包括新闻资讯平台、社交平台以及传统的视频网站等。就印尼的短视频行业而言，企业仍需不断创新商业模式、丰富短视频内容，并朝着精细化、功能化、个性化等方向发展。 

新思界印尼市场分析师表示，印尼人口红利大、互联网覆盖率高、人口结构年轻化，短视频行业发展禀赋良好，现阶段印尼的短视频行业正进入快速发展时期，未来发展潜力十分可观。不过随着印尼政府不断加强对短视频内容的监管力度，短视频企业不仅需要遵守法律法规和行业标准，还需积极与印尼政府沟通，配合政府部门促进行业朝着规范化、绿色化、健康化方向发展，保障自身平台平稳顺利运行。