网络直播有别于传统电视直播，是在现场架设信号采集设备，将采集到音频和视频共同导入云端服务器后供观众观看，并通过弹幕反馈，实现与观众实时互动的新型直播方式。网络直播是基于互联网技术之上的网络新兴行业，和其它互联网行业一样，网络直播具有直观、快速、内容丰富、交互性强、地域不受限制等众多特点。

随着4G网络逐渐普及和互联网全面覆盖，直播行业在全球范围迅速推广开来，各方资本纷纷涌入，经过两年时间发展与沉淀，目前，直播行业已经打破了传统直播加打赏单一盈利方式，和各个垂直领域都有结合，包括旅游直播、教育直播、音乐直播、电商直播、新闻直播和实时监控等。

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年德国直播市场深度调研分析报告》显示，德国直播行业相对成熟，其行业发展具有以下两点优势，第一，经济优势，德国是欧洲第一大经济体，国民经济高度发达，在此背景下，德国基础设施建设相对完善，互联网普及率约为93.8%，智能手机普及率约为81.7%，这为直播行业发展创造了有利条件；第二，政策优势，在德国，政府政府高度重视互联网领域，不仅先后颁布了《联邦数据保护法》、《多媒体法》、《青少年媒体保护州际协议》、《信息技术安全法案》以及《信息保护基本条例》等多项法律法规，还要求所有直播平台必须像广播机构一样申请运营牌照，从根本上保障了直播行业可持续健康发展。

德国直播行业特点明显，与多数国家直播行业相同的是，德国游戏类直播内容较受大众欢迎，从事游戏类主播数量也在所有类型主播中位列第一；与多数国家直播行业不同的是，德国文化产业直播相对火爆，例如音乐会直播、朗诵直播以及舞台剧直播等，在疫情期间一度广受德国人民欢迎。另外，值得一提的是，在德国众多直播平台中，目前尚未出现一站式直播购物平台，直播“带货”仍停留在投放链接广告增加网店流量方式。

新思界德国行业分析师认为，直播是基于互联网技术之上的网络新兴行业，未来发展潜力巨大。在德国，受益于国内网络覆盖率较高，直播行业起步较早，与其它国家比较相对成熟，再结合其政府颁布并实施的一系列法律法规，未来，德国直播行业发展前景良好。