化妆是现代社会中用于弥补或者矫正面部及其它部位缺陷的最重要手段，是尊重他人和热爱生活的表现。化妆品属于化学工业品或者精细化工产品，按照使用效果不同，一般可大致分为清洁型化妆品、护肤型化妆品、基础型化妆品、美容型化妆品和疗效型化妆品五种。

德国是欧盟地区重要化妆品生产国家之一，众所周知，德国拥有世界上最严格的药检标准和医药规范，化妆品虽然不属于药品管理范围，但是由于其产品与人体肌肤会直接接触，欧盟与德国政府对化妆品制定了严格的成分检测制度，得益于此，德国化妆品产品在全球范围内广受欢迎，诞生了例如艾斯卡达（Escada）、德国世家（Dr.Hauschka）、妮维雅（Nivea）、雪诗本（Schaebens）、花牌（FA）、威娜（Wella）、雅蔻（Artdeco）、波士（Hugoboss）、Essence、Catrice和Sebamed等众多知名化妆品品牌。

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年德国化妆品市场投资环境及投资前景评估报告》显示，德国不仅是化妆品生产大国，同时也是化妆品消费大国，从消费能力方面来看，作为全球第四大经济体以及欧盟地区经济最发达的国家，德国人均收入水平和消费水平普遍较高，对化妆品消费能力相对较大，且随着近些年其国内人民消费理念和消费层次逐渐提高，德国人民对化妆品消费意愿日趋增长，市场潜力巨大。

德国化妆品市场特点明显，从消费内容方面来看，德国人普遍对健康极其重视，因此，以纯天然动物、植物以及矿物等成分为主的有机化妆品在德国市场较受欢迎。此外，值得一提的是，近些年德国男性化妆逐渐被市场认可，男性化妆品市场规模增长迅速，由于德国男性须发旺盛的生理特点，剃须和修面频率较高，须后水等产品需求相对较大。

从销售形式方面来看，德国化妆品以线下销售为主，销售渠道包括日化杂货商店、化妆品专卖店、连锁超市、购物中心、药妆店和美容店等，而随着电子商务逐渐普及，线上化妆品销售额近年增长迅速，在德国化妆品市场规模中占比越来越重。

新思界德国行业分析师认为，化妆是现代社会中用于弥补或者矫正面部及其它部位缺陷最重要手段，是尊重他人和热爱生活的表现。在德国，政府对化妆品生产有着严格检验标准，其产品质量相对较高，在全球范围内广受欢迎，结合德国化妆品消费能力来看，未来，德国化妆品行业仍有潜力可供挖掘。