社交媒体是指基于互联网之上，人类彼此之间用来交流、分享意见、见解、观点的工具和平台。社交媒体起源于电子邮件，时至今日，社交媒体经过论坛、即时通信，发展到了第四代视频自媒体社交形式。人类生活离不开社交，而社交媒体是人类社交活动的网络载体，在互联网各个领域中意义重大，随着信息技术行业以及通信行业发展，全球互联网用户日益增多，网络社交诉求也越来越强烈，全球互联网巨头纷纷通过自研或者收购方式加入社交媒体领域。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年巴基斯坦社交媒体市场深度调研分析报告》显示，巴基斯坦是全球较具投资潜力的社交媒体市场之一，其国内虽然基础通信设施较为落后，但是作为世界第六人口大国，巴基斯坦人口数量众多，社交媒体潜在用户数量较大，而且，随着近些年中巴经济走廊建设逐渐推进，巴基斯坦国民经济发展迅速，人均收入水平迅速提升，在此背景下，巴基斯坦智能手机普及率不断增长，为社交媒体行业发展提供了有利条件。

除此之外，2019年出现的新冠肺炎疫情对巴基斯坦社交媒体行业发展起到了极大促进作用。随着2020年新冠肺炎疫情在巴基斯坦全面被爆发，其政府实施了严格的疫情防控措施，措施包括关闭口岸和机场、禁止聚集活动、暂停授课等，因此，长期居于家中的巴基斯坦人民逐渐将社交诉求转移到线上，疫情持续期间，巴基斯坦社交媒体新增用户数量呈明显增长趋势。

得益于此，巴基斯坦国内从事社交媒体数量众多，除了本土企业外，例如脸谱网（Facebook）、推特（Twitter）、抖音（Tik Tok）、YouTube、Tinder、Grindr、Tagged、Skout和SayHi等国际社交媒体平台均先后进入了巴基斯坦市场。

值得一提的是，作为一个典型的伊斯兰国家，巴基斯坦国内穆斯林人口数量众多，不仅用户对社交媒体传播内容有着一定程度筛选，其政府对社交媒体传播内容也有着严苛监管，例如Facebook、Twitter 、Tik Tok等国际社交媒体平台均因此受到了巴基斯坦政府不同程度警告。

新思界巴基斯坦行业分析师认为，人类生活离不开社交，而社交媒体是人类社交活动的网络载体，在互联网各个领域中意义重大。作为全球第六人口大国，巴基斯坦社交媒体潜在用户数量众多，大大弥补了基础通信设施较为落后的劣势，未来发展前景良好。