玩具本意是指以娱乐为目的商品或者物品，而现代玩具因为具备教育性、娱乐性和安全性，逐渐被划分到益智品行列，被认为是引导儿童开发智力、提升动手能力，进而促使儿童健康成长的最佳途径之一。玩具品种数量众多，分类较为杂乱，从受众群体上可大致分为婴儿玩具、幼儿玩具、青少年玩具、成人玩具；从功能上可大致分为体育玩具、智力玩具、科教玩具以及装饰玩具等。

随着社会发展和经济进步，近些年，全球玩具市场规模逐年稳定增长。根据调查显示，2019年，全球玩具市场规模约为913.8亿美元，与2018年相较，同比增长约2.5%。从销售区域来看，虽然北美、拉美、大洋洲和欧盟等发达国家和地区2019年玩具市场规模与2018年相比保持持平或是负增长状态，但仍占据全球玩具市场份额较大比例，是全球主要玩具销售市场。

在欧盟地区中，德国是最具发展潜力的玩具销售市场之一。在消费受众方面，德国全国人口数量约为8300万人，是全球第十七人口大国，也是欧盟地区人口最多的国家，消费群体相对较大；在消费能力方面，作为全球第四大经济体，德国国民经济高度发达，人均收入水平和消费水平较高，对玩具购买能力相对更强。

德国玩具市场特点明显，根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年德国玩具市场深度调研分析报告》显示，德国人普遍较为重视健康和安全，因此，对玩具质量和用材十分看重，大部分德国消费者在购买玩具时比较倾向品牌产品，整体市场趋向于中高端化，具体到品牌包括乐高（Lego Gmbh）、思乐（Schleich）、孩之宝、Ravenburger以及Brandstatter等。

此外，值得一提的是，随着智能手机等产品逐渐普及，德国儿童接触网络影片以及游戏时间较早，影视影响能力不断增强，例如迪士尼（Disney）、芭比（Barbie）、变形金刚（Transformers）、漫威、DC等影视周边玩具销量逐渐增长，日益受到市场欢迎。

从销售模式方面来看，德国玩具分为线下销售和线上销售，线下销售渠道包括连锁玩具专卖店，购物中心、连锁超市等；线上销售随着电子商务逐渐兴起，销售额日益增长，例如玩具反斗城（Toys’R’Us）、Hamleys等玩具专卖企业先后入局，逐渐成为了德国重要玩具销售形式之一。

新思界德国行业分析师认为，现代玩具具有教育性、娱乐性和安全性，属于益智品，能有效引导儿童开发智力、提升儿童动手能力。德国人口数量众多，国民经济高度发达，对玩具购买能力较强，是全球最具发展潜力的玩具消费市场之一，可挖掘潜力巨大。