社交是指基于互联网之上，用户用以内容生产、交流、分享的平台工具。人类生活离不开社交活动，而社交媒体是人类社交活动的网络载体，是人与人之间在网络上交流的媒介，随着信息通信技术以及互联网行业快速发展，全球互联网用户增长迅速，网络社交诉求日趋强烈，许多互联网巨头通过自研或者收购方式陆续加入了社交媒体领域，推动了社交媒体行业发展，时至今日，社交媒体已经经过了电子邮件、论坛、即时通信，发展到了第四代视频自媒体社交形式。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年德国社交市场深度调研分析报告》显示，德国在社交媒体行业发展上具有明显优势。从用户群体方面来看，截止到2018年，德国全国人口数量约8300万人，是全球第十七人口大国，也是欧盟地区人口最多的国家，庞大的人群基数在一定程度上表明了德国网络社交需求。

从发展环境方面来看，作为全球第四大经济体以及欧盟地区经济最发达的国家，德国国民经济高度发达，基础通信设施建设相对完善，国内互联网普及率约达93.8%，智能手机普及率约达81.7%，为社交媒体行业发展创造了有利条件。

从政府政策方面来看，德国政府高度重视互联网领域，先后颁布并实施了《联邦数据保护法》、《多媒体法》、《青少年媒体保护州际协议》、《信息技术安全法案》以及《信息保护基本条例》等多项法律法规，从根本上保障了社交媒体行业持续健康发展。

受以上因素推动，德国境内从事社交媒体企业数量众多，社交媒体行业相对成熟。目前，德国较受欢迎社交媒体包括油管（You Tube）、脸谱网（Facebook）、谷歌（Google+）、照片墙（Instagram）、拼趣（Pinterest）、推特（Twitter）、WhatsApp以及Foren等。其中，You Tube是德国最为活跃的社交媒体，而WhatsApp则是德国安装次数最多的社交媒体。

新思界德国行业分析师认为，人类生活离不开社交活动，而社交媒体是人类社交活动的网络载体，是人与人之间在网络上交流的媒介。德国人口数量众多，国内网络覆盖率和智能手机普及率整体较高，在社交媒体行业发展上具有明显优势，国内从事社交媒体企业数量众多，社交媒体行业相对成熟。