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澳大利亚经济发达 玩具市场潜力较大
时间:2021年04月8日 来源:www.newsijie.cn 作者:岳林 点击量: 4

玩具是指一切以娱乐为目的商品或者物品,随着现代消费者越来越注重寓教于乐,玩具逐渐具备了教育性、娱乐性、功能性和安全性等特点,被划分到了益智品行列,被认为是引导儿童开发智力、提升儿童动手能力,促使儿童健康成长最佳途径之一。

作为全球第十二大经济体以及南半球经济最发达的国家,澳大利亚虽然人口数量较少,但是其国内人均收入水平和消费水平相对较高,相比于其它国家,澳大利亚消费者对玩具购买能力更强。据统计,2019年,澳大利亚个人平均收入约达53000美元,是全球极具发展潜力的玩具消费市场。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年澳大利亚玩具市场深度调研分析报告》显示,澳大利亚玩具市场特点明显。从消费趋势方面来看,澳大利亚民众普遍较为重视安全和健康,在经济条件允许下,其消费者对玩具用材和质量相对重视,因此,大部分澳大利亚消费者在购买玩具时较为倾向品牌产品,整体市场趋向于中高端化和全球化,市场上较受欢迎玩具品牌除了例如Moose Toys等本土品牌外,还有包括乐高(Lego Gmbh)、美泰(Mattel)、孩之宝(Hasbro)、万代(Bandai)以及智高(Chicco)等国际玩具品牌。

从消费受众方面来看,澳大利亚玩具主要消费群体是14岁以下儿童及青少年,而随着电脑、平板以及智能手机等产品普及,澳大利亚儿童接触电子产品时间日益增多,影视以及游戏影响能力逐渐增强,在此背景下,其国内例如漫威、DC、Disney、Barbie、Transformers等影视周边玩具销量日益提高。

从消费渠道方面来看,澳大利亚玩具销售以线下零售为主,销售渠道包括玩具反斗城(Toys R Us)、凯玛特(Kmart)、Target、Big W、Myer等大型连锁玩具零售店,各大购物中心和百货商场等;除此之外,随着电子商务逐渐普及,澳大利亚线上玩具销售金额整体呈逐年增长趋势,在其玩具市场份额中占比越来越重。

新思界澳大利亚行业分析师认为,随着现代消费者越来越注重寓教于乐,玩具逐渐具备了教育性、娱乐性、功能性和安全性,属于益智品一种,是促使儿童健康成长最佳途径之一。澳大利亚虽然人口数量较为稀少,但是其国内经济发达,人均收入水平和消费水平较高,消费者对玩具购买能力较强,是全球极具发展潜力的玩具消费市场。


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