短视频行业是伴随移动智能终端普及以及网络通信技术发展诞生的新兴自媒体形式，与传统文字和图片自媒体方式相比较，短视频传递信息更加直观，更具备娱乐性和传播性，也更容易吸引用户关注；与中长视频内容相比较，短视频内容更加简练，能够更好占用用户“碎片”时间，用户粘性更高，也正因如此，近些年，短视频行业逐渐受到了各大资本青睐，全球社交媒体巨头纷纷通过自研或者收购方式进入了短视频领域。

根据新思界行业研究中心发布的《2021年德国短视频行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，德国在短视频行业发展上具有明显天然优势。从环境方面来看，德国全国人口数量约近8300万人，是全球第十七人口大国，也是欧盟地区人口最多的国家，国内基础通信设施完善，网络普及率约近94%，智能手机普及率约近82%，互联网用户数量较多，为短视频行业发展提供了有利条件。

从政策方面来看，德国政府高度重视互联网领域，注重数据隐私以及个人隐私保护，是全球互联网相关法律法规最为完善国家之一，其政府先后颁布并实施了《多媒体法》、《联邦数据保护法》、《信息技术安全法案》、《信息保护基本条例》以及《青少年媒体保护州际协议》等多项法律法规，为短视频行业可持续健康发展创造了良好基础。

受益于以上因素，德国近些年短视频行业发展迅速，其国内除了本土短视频企业以外，例如推特（Twitter）、油管（You Tube）、脸谱（Facebook）、照片墙（Instagram）、色拉布（Snapchat）以及抖音（Tik Tok）等国际短视频平台近些年相继进入了德国市场，其中，Twitter和Tik Tok是德国影响力较大的两个短视频平台，Twitter在欧洲拥有牢固用户基础，通过收购、兼并等形式陆续吸收了Vine、Periscope等众多短视频发行公司；而Tik Tok则具有进入门槛较低和调度感官较高特点，在年轻群体中广受欢迎，近两年下载量位列欧洲第一。

新思界德国行业分析师认为，短视频行业是伴随移动智能终端普及以及网络通信技术发展诞生的新兴自媒体形式，德国人口数量众多，国内基础通信设施完善，网络覆盖率和智能手机普及率较高，在短视频行业发展上具有明显优势，国内短视频平台数量众多，未来有很大潜力可供挖掘。