美容可以有效改善人体生理缺陷，帮助消费者建立健全人格，提高消费者自信心，其大致上可以分为医疗美容和生活美容两个领域，医疗美容是指通过药物、手术、医疗器械以及其它具有不可逆性医学技术，对人体各个部位形态进行修复和再塑的美容形式；生活美容则是使用化妆、护肤等产品对原有不良容貌或身体各处进行修饰、改变，使之成为可以被人接受外观形象的活动过程。

东南亚是全球极具发展潜力的美容消费市场之一，根据数据显示，2018年，东南亚美容市场规模约近230亿美元，而随着社会发展和经济进步，其消费者对自身形象越来越重视，在美容方面消费意愿日益增长，预计到2025年，东南亚美容市场规模将达到425亿美元，年均复合增长率约达9.2%，其中，作为引人注目的世界新兴经济体，越南被认为是东南亚美容消费主要市场。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年越南美容市场深度调研分析报告》显示，受益于“一带一路”建设推进，以及自身人口红利和地理优势，近些年，越南吸引了许多劳动密集型企业投资建厂，隐有成为新的世界代工厂趋势，国内经济发展迅速，GDP年均增长率约超过6%，人均收入水平日益增长，进而使得其人民消费水平和消费理念不断提升，在此背景下，越南美容市场需求日趋旺盛。

目前，越南美容仍以生活美容为主，在此方面，越南本土企业竞争力较弱，国外美容产品占据了约90%市场份额，另外，受高温、潮湿气候特点影响，越南消费者偏好防晒、美白等美容产品；在医疗美容方面，随着越南女性外出工作比重逐年增加以及消费者对医疗美容接受程度日益提升，在经济条件满足情况下，越来越多消费者愿意通过手术或者药物来改善自身外在缺点，整体看来市场发展前景良好。

新思界越南行业分析师认为，越南是极具发展潜力的美容消费市场之一，从消费方面来看，作为引人注目的世界新兴经济体，越南近些年经济发展迅速，人均收入水平和消费水平日益增长；从需求方面来看，随着美容风气逐渐盛行以及其国内女性外出工作比重逐年增加，越南美容市场需求日趋旺盛，未来可挖掘潜力巨大。