零售业是保障居民日常生活需求的基本商业活动，其能够直接或间接促进其它行业发展，在各个国家国民经济中占据重要地位。近些年，随着全球城市化进程加快，零售业进入了迅速发展阶段，在经历了百货商店和连锁超市两次大改革之后，其逐渐形成了标准化、专业化、简单化、集中化和多元化的现代经营模式。

德国是欧盟地区第一人口大国，国内人口总数约达8300万人，而且，作为全球第四大经济体以及欧盟地区经济最发达的国家，德国人均收入水平和消费水平相对较高，与全球其它国家相比，其消费者对零售消费能力更强，在零售业发展上具有明显优势。

得益于以上因素，德国零售业高度发达，零售业以连锁经营为主，整体呈现出品牌化、规模化、专业化态势，诞生了例如DM、Rossmann、Amazon、Ikea、Edeka、Douglas、Hornbach、Tchibo、Fressnapf以及Alnatura等众多零售企业。

值得一提的是，近两年，德国零售业逐渐呈线上交易增长迅速，线下销售不断收缩趋势。受经济推动，德国基础通信设施完善，网络覆盖面积较广，互联网普及率约达93.8%，智能手机普及率约达81.7%，为线上零售发展提供了有利条件。

此外，2019年出现的新冠肺炎疫情对德国线上零售发展也起到了极大促进作用。在2020年新冠肺炎疫情持续期间，德国全国统一推出了严厉的防疫措施，该措施对线下实体经济造成了严重影响，在此背景下，线上零售成为了成为了消费者满足消费需求的重要渠道，销售金额在零售市场份额中占比日益增长。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年德国零售业市场深度调研分析报告》显示，随着德国第二轮新冠肺炎疫情限制措施正式生效，越来越多消费者选择在网络上完成日常采购，在2020年11月和12月圣诞购物季期间，德国线上零售市场规模约超过165亿欧元，与2019年同期相较同比增长约近20%。

新思界德国行业分析师认为，零售业是保障居民日常生活需求的基本商业活动。德国是全球第四大经济体，国内人口数量众多，人均收入水平和消费水平相对较高，消费者对零售消费能力相对较强，在零售业发展上具有天然优势，随着新冠肺炎疫情爆发，德国实体经济受到了严重影响，消费者对于线上消费接受程度日益提升，线上零售成为了德国零售业新兴销售形式之一，未来可挖掘潜力巨大。