电子商务，是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化，一切以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。根据国际电信联盟（ITU）统计的数据显示，2019年全球网民总数达到41亿人，同比增长5.3%，网络零售额也随之增长到了3.5万亿美元，同比增长20.7%。在此背景下，全球电子商务行业发展迅速。

而与其他地区相比，拉丁美洲的电商市场目前发展尚未完善，但地区内人口平均年龄保持在30岁以下，年轻消费群体壮大，电商市场发展潜力巨大。而阿根廷，作为拉丁美洲的最大经济体之一，近年来随着互联网技术的不断发展和迅速普及，国内网民数量的逐渐增加，网络零售额呈现大幅增长态势，进而刺激到阿根廷电子商务的持续向好发展。在2020年，阿根廷的人口数量达到4500万，其中互联网用户数就超过了3700万，人均花费超过255美元；国内智能手机普及率提升至70%；24-65岁的人约占总人口的55%。在此背景下，阿根廷成为了整个拉美地区增长速度最快的电商市场。

根据新思界行业研究中心发布的《2021年阿根廷电子商务行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，阿根廷电商市场近年来一直是持续增长的状态，继2018年跳水增长64％之后，2019年增长了76％。由于新冠疫情的影响，2020年阿根廷在线购物的消费者比例持续上升，这一数据达到了美国的93％和中国的92％，预计到2021年，电子商务市场的收入将达到68亿美元。

阿根廷市场开拓难点有以下几个方面：买家信息：B2B电子商务平台在南美市场并没有良好表现，当地商家更倾向于传统的线下合作模式，电子商务推广效果不够理想；语言：南美地区主要使用葡萄牙语，英语普及程度偏低。具有专业市场营销知识，有多年进出口贸易经验并懂得葡语，英语，中文的专业型人才可遇而不可求；市场信息缺失：近年来虽然进出口贸易保持增长势头，但相比欧美国家，双方对对方市场的了解仍十分有限；买卖双方可信度验证：由于距离遥远，对于彼此的信誉度调查很难通过双方本身安排完成。

新思界阿根廷市场分析师表示，近年来，随着互联网及智能手机用户的不断增加、消费者对网购态度的逐渐转变、通信互联网设备及物流设施的日渐完善、数字支付渗透率的持续提升，阿根廷电商行业呈现出良好的发展态势，在2020年疫情影响下，电商交易额更是呈现出明显的增长趋势，行业发展空间较大。