短视频，具体指的是在15分钟以内，适合移动状态和碎片时间观看的、高频推送的视频内容，具备着制作成本低、拍摄剪辑流程简单、主题丰富以及用户参与性强等特点。近年来，随着移动互联网技术的不断发展和渗透，以及智能手机、平板电脑等一系列消费电子产品出货量的持续增加，短视频在全球范围内呈现出了良好的发展势头。

自2020年新冠疫情流行以来，民众居家办公、娱乐时间大幅增加，短视频软件也因此迎来下载“高潮”，用户流量增长迅速。美国作为全球范围内最大的市场经济体，居民收入消费水平维持在高位，国内智能手机、平板电脑等消费电子产品的普及率也明显高于其他国家和地区。在此背景下，美国的短视频市场呈现出极强的发展势头，巨大的市场空间也吸引了国内外不少企业的入局。

在过去几年内，短视频应用极为流行，其中以抖音（TikTok）、快手（Kwai）为代表的中国短视频平台几乎引领了全球的发展趋势。而随着中国短视频用户数量红利的逐渐被消耗，海外市场逐渐成为短视频平台竞争的主要场地。根据新思界行业研究中心发布的《2022年美国短视频行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在美国，短视频“赛道”上的玩家众多，除了抖音（TikTok）、Likee、快手（Kwai）等中国短视频玩家外，还包括YouTube、Facebook、Instagram、Twitter等美国老牌社交软件，市场竞争激烈，但抖音（TikTok）、Likee等中国短视频应用仍在美国市场中占据着主要地位。

TikTok一直以来都是短视频行业的“领头羊”，并且拥有深度的用户参与和年轻的用户群体，在2021年，该应用在苹果应用商店的总下载量和总收入榜单中均居于首位，其用户月均使用时长也达到了19.6小时。然而，在2020-2021年间，由于受到美国政府的封杀，TikTok在美国短视频市场中的“霸主”地位不稳，逐渐被欢聚时代旗下的“Likee”所替代，原属于TikTok的用户流量也大批涌入Likee。根据Likee公布的数据来看，在美国宣布封杀TikTok之后的一个月内，Likee月平均活跃用户数达到了1.5亿，相比去年同期增长了86%。可以看出，目前美国短视频市场已经不再是TikTok“一家独大”的局面，市场尚有一定的投资空间。

新思界美国市场分析师表示，美国是全球范围内最大的市场经济体，居民收入消费水平维持在高位，国内智能手机、平板电脑等消费电子产品的普及率相对较高，为短视频市场提供了良好发展环境，巨大的市场空间也吸引了国内外不少企业的入局。但就目前来看，美国短视频行业内的市场参与者众多，但主要份额仍由抖音（TikTok）、Likee、快手（Kwai）等中国企业所占据。