自进入21世纪以来，伴随着全球商品经济的持续增长，广告行业呈现出了蓬勃发展趋势。而近几年，由于科学技术的不断发展，广播、电视、计算机、智能手机等电子化产品的迅速普及，以及互联网技术在各大领域的持续渗透，互联网广告逐渐发展成为整个广告行业中增长速度最快的一个领域。

在2017-2021年间，全球互联网广告市场维持着良好发展趋势，市场规模逐年增加，从2500亿美元增长到了4600亿美元，年均复合增长率约为16.5%，在整个广告市场收入中所占比重也从40%提升到了52%左右。由以上数据可以看出，互联网广告已经成为当前广告市场的主要增长点。

其中，英国地区的互联网普及率相对较高，且高速宽带网络建设相对完善，为国内的互联网广告市场发展提供了强大动力。在英国约有86%的成年人会每天上网，而虽然年轻人和老年人的互联网普及率还相对较低，但增长速度较快，互联网已经成为英国日常生活中的重要组成部分；另外，目前英国的广告主偏好使用互联网广告，且用户对其的接受度也相对较高。在此背景下，英国的互联网广告市场增速明显高于其他形式。根据新思界行业研究中心发布的《2022年英国互联网广告行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在2017-2020年间，英国互联网广告市场维持着良好的发展势头，市场规模从116亿英镑增长到了157亿英镑，年均复合增长率约为10.6%，并且预计在未来几年内仍存在着较大的增长空间。

从企业角度来看，近年来，全球互联网广告行业发展趋势向好，市场参与者数量也不再少数，其中谷歌、Facebook、阿里巴巴、字节跳动、亚马逊等企业仍在互联网广告市场中占据着领先地位。而在英国市场中，Google和Facebook这两大企业一直主导着国内互联网广告市场，合计市场收入占据着全球市场超65%的比重；其次为Instagram，在英国互联网市场中占据着约10%的比重；而Twitter和Snapchat的市场占比相对较小，合计不超过5%。可以看出，英国互联网广告市场参与者众多，但市场高度集中，新进企业发展空间不大。

新思界英国市场分析师表示，近年来，随着互联网技术的持续渗透，互联网广告逐渐发展成为整个广告行业中增长速度最快的一个领域。其中，英国互联网广告市场发展迅速，于国内互联网普及率较高，且高速宽带网络建设相对完善有着较大联系。而就目前来看，英国互联网广告市场高度集中，新进企业发展空间不大，中企投资还需谨慎考虑。