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移动游戏市场发展迅速 印度手游广告行业投资前景较好
时间:2022年11月24日 来源:www.newsijie.cn 作者:林谖 点击量: 6

 

近年来,随着移动游戏用户的不断增加,全球移动游戏市场发展迅速,其中通过广告变现而来的市场收入增长迅速。在此背景下,在游戏中植入广告这种营收方式也受到不少手游厂商的广泛关注。一般来说,市面上的手游广告类型主要包括:横幅广告(Banner)、插屏广告(Interstitial)以及激励视频(Rewarded Video)这三种。其中,激励视频是当前手游广告中综合体验最佳的一个广告形式,游戏用户的自主选择性较高,是大部分手游厂商实现广告变现的“不二之选”。

根据SensorTower发布的报告数据显示,在2022年1-4月份,全球iOS设备的主要移动广告投放平台中,手游产品SoV占比接近50%,手游成为游戏广告投放数量最多的一个领域;而Unity、Youtube、ironSource、Admob、Vungle、Adcolony作为手游厂商重点投放的平台,合计占据着全球手游广告投放总量约77%的比重,企业竞争格局相对集中。总的来看,伴随着移动游戏行业的持续发展,手游广告市场未来发展机遇仍然较大。

以印度为例,目前印度已经成为了世界第五大经济体,根据印度统计局预测的数据显示,在2022年印度将实现7%的经济增长;而国内的互联网普及率增长迅速,根据印度电信管理局发布的数据显示,截止到2021年3月,印度移动互联网用户数量达到了8.25亿人,较上年同比增长了11.1%,且互联网接入的市场价格也相对较低,也在很大程度上促使了印度移动互联网技术的渗透。而得益于国内经济的持续发展,移动互联网普及率的逐年提升,以及智能手机等移动设备出货量的不断增加,印度移动游戏市场发展势头愈发强劲,这也为国内手游广告行业提供了大好机遇。

根据新思界行业研究中心发布的《2022-2026年印度手游广告市场深度调研分析报告》显示,2020年新冠疫情爆发后,全球移动游戏下载量呈现出大幅提升,在2022年第一季度已经增长到了143亿次。其中,印度始终为全球移动游戏下载量最大的国家,在2021年的移动游戏下载量占全球移动游戏总下载量约17%的比重。良好的移动游戏行业发展空间,也为海内外投资者投资印度手游广告项目创造了条件。就目前来看,虽然印度的手游玩家数量众多,但整体付费意愿不高,国内游戏厂商的主要营收方式仍是以广告变现为主,且大多集中在休闲益智类、体育类、街机动作类、棋牌类等中轻度手游类型中。

新思界印度市场分析师表示,近年来,随着移动游戏用户的不断增加,全球移动游戏市场发展迅速,其中通过广告变现而来的市场收入增长迅速,这也因此带动了手游广告市场的发展势头。其中,印度始终为全球移动游戏下载量最大的国家,国内移动游戏市场发展势头的愈发强劲,也为手游广告行业提供了大好机遇。

 


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