玩具广义上泛指一切能够娱乐的工具或物品。从市场前景来看，现代玩具已经被列为益智产品，兼具娱乐性和教育性，特别是儿童玩具被认为是引导儿童成长、建立儿童认知、开发儿童大脑的最佳途经。从发展趋势来看，现代消费者越来越注重玩具的功能性和安全性，材料安全无害的益智类玩具市场呈较快发展态势。

印尼玩具行业发展前景较好。从国内市场来看，一方面，印尼国民总收入较高，人均收入水平近些年逐年提升，是东南亚最大经济体，消费者玩具消费能力较强；另一方面，印尼是全球第四人口大国，国内人口数量众多，14岁以下人口群体占比超过25%，同时，新冠肺炎疫情背景下，印尼新生儿人口数量持续增长，潜在玩具需求量巨大且有所提升。根据数据显示，2021年，印尼国民人均收入达4140美元，新增人口数量超过250万人。

从国际市场来看，印尼和多个国家具有良好贸易关系，玩具出口向好，已经成为了全球重要的玩具出口地。根据印尼工业部数据显示，2022年1-9月，印尼玩具出口规模达到了3.83亿美元，相较于2021年同期的2.95亿美元同比增长29.83%，主要出口市场包括中国、美国、德国、英国和新加坡，主要出口类型为毛绒玩具和微缩模型等。

基于良好的市场需求，印尼玩具行业景气度整体有所提升，行业彰显出蓬勃发展态势。根据新思界行业研究中心发布的《2022年印度尼西亚玩具行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，现阶段印尼中大型玩具公司数量约为130余家，员工总数超过3.5万人。典型生产企业有国际玩具领先厂商美泰等。2022年，美泰在东南亚多个地区启动扩建计划，印尼工厂将针对芭比娃娃、风火轮合金玩具车等玩具产品进行扩产，预计落成后芭比娃娃产量将提升460万个/月。

值得一提的是，2023年1月，《区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）》在印尼正式生效，印尼政府更是针对RCEP实施了“税率优惠”的配套措施，或将利好玩具产品出口，进一步推动玩具行业发展。

新思界印尼行业分析师认为，现代玩具兼具教育性和娱乐性，在儿童成长和发育过程中起着重要作用，市场前景较好。印尼国内玩具市场容量巨大，玩具产品出口情况良好，玩具行业发展环境较好，未来，随着RCEP落实和推进，将进一步推动玩具产品出口，印尼玩具行业仍有潜力可供挖掘。