电商包括ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C等多种形式，是实现消费者网上购物、商户之间网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务避免了传统线下商业形式的固定资产投入，扩大了产品销售范围，且没有时间和空间上的限制，为商业活动提供了更多可能。

巴基斯坦是全球第三十七大电商市场，国内电商行业虽然整体处于发展初期，但呈现出蓬勃发展态势。根据新思界行业研究中心发布的《2022年巴基斯坦电商行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，2021年，巴基斯坦电商市场规模为58.8亿美元，同比增长44.1%，远超同期全球电商市场规模增长速度。预计到2025年，巴基斯坦电商市场规模或将超过90亿美元，成为全球靠前的电商市场之一。

巴基斯坦电商行业发展主要得益于以下因素：一是，巴基斯坦宏观经济向好，虽然近些年因为新冠肺炎疫情原因，巴基斯坦国内生产总值有所波动，但整体看来影响不大，人均收入水平有所提高，为电商行业发展奠定了基础；二是，新冠肺炎使得巴基斯坦传统线下商业活动受到冲击，侧面推动了电商普及；三是，巴基斯坦积极推动无现金支付，如《国家支付系统战略》等政策的实施改善了以往电商的结算问题，在一定程度上推动了巴基斯坦电商行业发展。

未来，巴基斯坦电商行业仍有很大潜力可供挖掘，是理想的中资企业出海目的地。一方面，虽然近两年巴基斯坦国内互联网用户数量迅速提升，但相较于其庞大的人口技术，其普及程度仍相对较低，电商潜在用户数量众多。另一方面，巴基斯坦是“一带一路”沿线重点帮扶国家，政策为中资企业出海营造了有力环境。此外，2022年11月，中国与巴基斯坦签署了《关于电子商务合作的谅解备忘录》，根据该政策，中巴双方将建立电商合作机制，加强贸易、物流和支付领域合作，为中国电商企业进入巴基斯坦带来了新的机遇。

新思界巴基斯坦行业分析师认为，电商是传统商业活动的必然趋势。在巴基斯坦，随着互联网渗透程度提升，以及消费者消费能力增长，电商行业呈现出蓬勃发展态势，市场规模持续增长。未来，随着巴基斯坦互联网普及程度提升，其市场规模将进一步扩大，中资企业得益于“一带一路”以及电商合作备忘录等政策，在进入巴基斯坦市场上具有良好优势。