自进入21世纪以来，伴随着经济的持续发展，大众消费水平的不断提升，互联网技术的不断渗透，物流运输方式的愈发便利，全球电子商务市场呈现出了良好的发展趋势。根据Statista统计并发布的数据显示，在2022年，全球电子商务市场渗透率提升到了19.7%；同一时期，全球电子商务市场规模也增加到了5.5万亿美元；并且预计在未来较长一段时间内，全球电子商务市场规模仍存在着很大的增长空间。

巴基斯坦，是南亚地区的第二大经济体，同时也是全球第五人口大国，国内电子商务市场发展潜力巨大。在经济方面，根据国家统计局发布的数据显示，在2022财年，巴基斯坦GDP接近66.95万亿卢比（约合3828.33亿美元），同比增长6.2%，人均GDP也达到了29.49万卢比（约合1686美元）。在互联网方面，根据DataReportal发布的报告数据显示，截止到2022年1月，巴基斯坦的互联网用户规模达到了8290万，互联网普及率也随之提升到了36.5%。另外，巴基斯坦的在线支付方式也在快速普及，这也为国内的电子商务行业发展奠定了良好基础。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年巴基斯坦电子商务行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在新冠疫情流行期间，巴基斯坦电子商务市场规模呈现出爆发式增长，到2022年已经突破70亿美元；而根据Statistia预测的数据，在2023-2025年间，巴基斯坦电子商务市场规模仍将维持着超过6%的年均复合增长率，到2025年有望增长到91亿美元以上。总的来看，在目前乃至今后较长一段时间内，巴基斯坦的电子商务市场发展仍维持着较高景气度。

从买家角度来看，根据Statista统计并发布的数据显示，按照收入水平的不同，巴基斯坦的网购人群具体被划分为低收入群体、中等收入群体和高收入群体这三块；其中，低收入群体的网购需求最大，占比超过40%；其次为高收入群体，网购需求占比超过37%；而中等收入群体的网购需求最小，但也占据22%的比重。而从卖家角度来看，根据Statista统计并发布的数据显示，目前巴基斯坦的电子商务买家种类丰富，包括服装类、美妆类、电子电器类、食品类、玩具类等；其中服装类和美妆类的市场占比最大，合计超过70%。

新思界巴基斯坦市场分析师表示，近年来，伴随着经济的持续发展，居民消费水平的不断提升，互联网技术的快速普及，巴基斯坦电子商务市场发展迅速，而巨大的市场空间也吸引了不少海外资本的投资目光。就目前来看，巴基斯坦的电子商务市场参与者不多，主要包括Daraz（该国最大电商平台，已于2018年5月被阿里巴巴全资收购）、HamariWeb Shop、Goto、iShopping这几家企业，市场投资空间相对较大。