跨境电商，是电子商务行业的重要组成部分，具体是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种电子商务平台和在线交易平台。

近年来，随着经济的逐渐复苏，大众消费水平的不断提升，互联网技术的持续普及，物流运输方式的愈发便利，全球电子商务市场市场发展迅速。根据Statista统计并发布的数据显示，在2022年，全球电子商务市场规模达到了5.5万亿美元，市场渗透率也提升到了19.7%。其中，以中国为代表的亚洲地区是全球电子商务市场的集聚区和先行地，在2022年的市场占比超过32%，远高于同期的欧洲和北美地区的市场占比，也在一定程度上为亚洲跨境电商市场发展营造了良好环境。

以巴基斯坦为例，巴基斯坦地处南亚次大陆，是南亚地区的第二大经济体，同时也是全球第五人口大国，国内跨境电商市场发展潜力巨大。从经济角度来看，根据巴基斯坦统计局发布的数据显示，在2022财年，巴基斯坦GDP接近66.95万亿卢比（约合3828.33亿美元），同比增长6.2%，人均GDP提升到了29.49万卢比（约合1686美元）；从人口角度来看，根据巴基斯坦统计局发布的数据显示，截止到2022年1月，巴基斯坦的人口总数达到2.27亿，平均年龄为23.2岁，年轻化人口结构明显；从互联网角度来看，根据DataReportal发布的报告数据显示，截止到2022年1月，巴基斯坦的互联网用户规模达到8290万，互联网普及率也随之提升到了36.5%；另外，受2020年新冠疫情的影响，巴基斯坦民众对在线支付方式的接受度大大提升。而在上述背景下，巴基斯坦跨境电商行业发展迅速。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年巴基斯坦跨境电商行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在新冠疫情流行期间，得益于民众在线购物需求的愈发旺盛，巴基斯坦电子商务市场交易额增长迅速，到2022年突破到70亿美元，成为了全球第37大电商市场；并且预计在未来3年间，这一数值还将维持着超过6%的年均复合增长率。而作为电子商务行业中的细分领域，巴基斯坦跨境电商市场的投资前景也相当可观。而在最近几年，中国政府正在积极鼓励国内电商企业“出海”，其业务涉及到欧洲、美洲、亚洲等地区内的多个国家，巴基斯坦的跨境电商市场也受到了不少中国企业的关注。

新思界巴基斯坦市场分析师表示，在新冠疫情流行期间，得益于民众在线购物需求的愈发旺盛，巴基斯坦跨境电商市场市场发展迅速，其巨大的市场空间也吸引了不少海外资本的投资目光。在当前中国政府积极鼓励国内电商企业“出海”的大背景下，巴基斯坦成为了中国跨境电商企业的投资“热门”目的地。