美妆个护产品，是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而达到清洁、养护、美容、修饰与个人护理等目的的一种日用化学工业产品。目前市面上的美妆个护产品，可以细分为护肤品、彩妆品、护发用品、沐浴用品、防晒用品、香水、口腔护理品、男士护理品、婴孩童专属用品等多种类型；其中，护肤品的消费需求占比最大，是目前美妆个护行业的第一大细分领域。

近几年来，全球美妆个护市场整体呈现波动发展趋势。具体来看，根据Euromonitor统计的数据显示，在2017-2019年间，受需求的驱动，全球美妆个护市场规模逐年递增，到2019年达到了5070.4亿美元；但在2020年，由于受到了新冠疫情的冲击，全球美妆个护市场规模逐渐萎缩，减少到了4871.9亿美元，同比下滑3.9%；而在随后两年，得益于疫情形势的好转以及消费市场的回温，这一数值迅速回升，到2022年达到了5652.2亿美元。并且预计在2023-2027年间，全球美妆个护市场规模仍将维持着接近6.5%的年均复合增长率增加，到2027年有望突破7630亿美元。

巴西，是拉丁美洲人口数量最多、经济最发达的国家。新思界行业研究中心发布的《2023年巴西美妆个护行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在疫情后期，巴西的市场经济复苏迹象明显，根据国家地理统计局发布的数据显示，在2022年，国内GDP总量达到了9.9万亿雷亚尔（约合1.9万亿美元），同比增长2.9%，人均GDP也提升到了4.6万雷亚尔（约合8675美元）。在此背景下，巴西民众对美妆个护产品的购买能力随之增强，国内美妆个护市场规模维持着逐年递增趋势，到2022年达到了249.7亿美元，并且预计在未来5年内，这一数值仍将维持着超过6.7%的年均复合增长率增加。就目前来看，巴西已经发展成为了全球第三大美容市场。

从细分产品来看，在巴西美妆个护市场上，彩妆品、护肤品和头发护理品，是最受当地消费者青睐的产品；除此之外，口腔护理品、男士护理品、除臭剂、漱口水等产品在巴西市场上也受到了较大关注和宣传。从企业角度来看，巴西美妆个护市场的竞争者数量众多，主要分为大型跨国公司、巴西本土企业及一些小型独立品牌商，市场竞争格局也较为分散；其中，占据着巴西美妆个护市场主导地位的海外企业包括：联合利华公司、欧莱雅公司、宝洁公司、资生堂株式会社等，而中国美妆个护企业并未占据强势地位。

新思界巴西市场分析师表示，近年来，在“颜值经济”下，美妆个护产品消费需求增长迅速，其市场也呈现出良好发展趋势。其中，巴西是拉丁美洲人口数量最多、经济最发达的国家，疫情后期国内美妆个护市场规模仍维持明显的增长趋势，但国内市场参与者众多，企业竞争较为激烈，中企在该市场仍存在着一定的发展空间。