保健品，指的是一种具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。近年来，伴随着经济的逐渐复苏，大众生活水平的不断提升，以及健康养生意识的持续增强，全球保健品市场呈现出较好的发展趋势。根据Euromonitor统计的数据显示，在2017-2022年间，全球保健品市场规模逐年递增，到2022年已然突破1万亿美元，同比增长5.3%；并且预计在未来5年内，这一数值还将维持着约5.5%的年均复合增长率增加，到2027年有望突破1.3万亿美元。可以看出，全球保健品市场发展仍维持着较高景气度。

从产品类型来看，目前市面上的保健品种类较多，根据营养功能可以细分为营养型保健品（如蜂王浆、维生素等）、强化型保健品、功能型保健品（如深海鱼油、甲壳素等）、功能因子型保健品（如食用菌、海洋生物等）、细胞层级型保健品等，满足不同消费群体的多元化消费需求。近年来，全球保健品市场发展迅速，但各地区的市场发展情况大不相同。具体来看，根据Euromonitor统计的数据显示，在2022年，亚太、北美及西欧地区的保健品市场规模占比合计达到了80%，是全球保健品行业的主要营收市场；其中，以中国、日本为代表的亚太地区的市场占比约为33%，成为全球最大的保健品消费市场。

新加坡，是亚洲地区人均GDP最高的国家，也是东南亚地区唯一的发达经济体，国内经济发展趋势较好。在疫情后期，新加坡的市场经济复苏迹象明显，根据国家贸易与工业部发布的数据显示，在2022年，新加坡GDP总量增长率约为3.8%，人均GDP也提升到了82807美元，这为当地保健品行业发展奠定了坚实基础。除此之外，新加坡还是亚洲人口老龄化速度最快的国家之一。根据《2022年新加坡人口简报》中的数据显示，在2012-2022年间，新加坡65岁及以上老年人口数量从41.82万增长到了103.72万，短短十年间翻了近1.5倍，并且预计在未来仍将维持着高速度增长，这也因此促使当地中老年保健品的市场扩大。除此之外，由于社会生活压力大、不良饮食习惯的影响，新加坡的慢性疾病患病率不断提升，且愈发趋向年轻化，当地年轻群体也愈发关注自己的健康和身体状况，对保健品的消费需求增长空间较大。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年新加坡保健品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，新加坡保健品市场发展迅速，竞争格局也较为分散，除本土的保健品品牌之外，还存在一小部分的海外保健品品牌。其中，SK-II、 LANEIGE、Shiseido等品牌，主要占据着新加坡的美容保健品市场；Fish Oil、 Garlic Extract、Coenzyme Q10等品牌，主要占据着新加坡的心脏保健品市场；而Glucosamine、 Chondroitin、MSM等品牌，则是占据着新加坡的关节保健品市场。

新思界新加坡市场分析师表示，新加坡的经济发展趋势较好，当地民众对自己的健康和身体状况愈发关注，进而带动了保健品市场的发展势头。但就目前来看，新加坡的保健品市场参与者众多，竞争格局较为分散，中国作为其友好合作国家，保健品品牌进入市场的机会也相对较大。