在新冠疫情流行期间，大众的消费场景逐渐从线下转移到线上，这也因此带动了全球电子商务市场收入的增长势头。根据Statista Digital Market Outlook发布的数据显示，在2022年，全球电子商务市场总收入达到了4.2万亿美元，同比增长10.5%，占据着全球消费总支出约22%的比重；并且预计到2025年，这一数值有望突破7万亿美元，占全球消费总支出的比重也将提升到23.6%。

而跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，是电子商务行业的重要组成部分。近年来，伴随着全球电子商务市场总收入的持续增加，各地区的跨境电商市场也呈现出良好的发展势头。以欧洲为例，根据欧洲跨境商务发布的报告数据显示，在2021年，欧洲跨境电商的市场营业额达到了1410亿欧元，较上年同比增长18%；其中，西欧和北欧国家的网购率明显高于欧洲平均水平，如英国、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等国，均是欧洲跨境电商行业的主要营收市场。

荷兰，是欧洲第五大电子商务市场，与当地持续发展的市场经济、不断提升的居民消费水平、相对完善的电商购物平台、良好的物流基础设施等因素有着紧密联系。根据荷兰电子商务协会Thuiswinkel.org发布的报告数据显示，在2022年，荷兰的在线消费者数量为3.66亿人，较上年同比增长5.5%；与此同时，当地的在线消费金额也达到了333亿欧元，较上年同比增长9%。而伴随着电子商务市场收入的增加，以及经济全球化趋势的影响，荷兰跨境电商市场发展势头也愈发强劲。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年荷兰跨境电商行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，荷兰的跨境电商市场发展迅速，但市场格局相对集中，本土企业占据着主要份额。具体来看，Bol.com是荷兰跨境电商市场的最大“玩家”，紧随其后的是Coolblue.nl和Albert Heijn，三家电商平台在2022年的荷兰跨境电商市场总收入接近25%的比重。在此背景下，中国及其他海外投资者布局荷兰跨境电商市场，还需要“对症下药”。

新思界荷兰市场分析师认为，从消费对象来看，目前荷兰在线购物的消费者年龄集中在45-54岁之间，虽然年轻消费群体比重较小，但未来增长潜力巨大，中国及其他海外投资者仍需要以Z一代的消费者为主要对象。从产品类型来看，荷兰跨境网购的热门产品主要包括：服装、鞋帽、消费电子产品、化妆品、家居用品等；除此之外，自行车及相关配件（荷兰为自行车大国）、滑雪套装及相关设备（荷兰冬季漫长、户外滑雪运动火热）等，在荷兰地区的需求量大，也是中国及其他海外投资者开辟荷兰市场的最佳选择。