电子商务（E-Commerce），指的是通过互联网或其他数字化网络技术进行商品或服务交易的商业活动。随着互联网技术的发展和普及，电子商务已经成为了现代商业活动中不可或缺的一部分，其应用范围涵盖了商品销售、在线支付、物流配送、数字内容交易等多个领域。电子商务快速发展为消费者提供了更为便利的购物方式，使得消费者可以在任何时间、任何地点通过互联网购买所需的商品或服务。对于商家而言，电子商务为其提供了更为广阔的市场和更低的运营成本，使得商家可以更加高效地经营业务并扩大市场份额。

全球电子商务市场规模呈现快速增长的趋势，促使巴基斯坦政府颁布了多项措施和政策用以促进国内电子商务发展。2019年，巴基斯坦政府发布了首个电子商务政策《巴基斯坦电子商务政策》，内容包括全球标准的电子商务监管和便利、通过支付基础设施实现更大的金融包容性以及全球互联性等。巴基斯坦政府对电子商务的重视为电子商务企业发展提供了有利支持，促进了国内电子商务市场发展，同时也为国民带来了更多的就业机会。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年巴基斯坦电子商务行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，互联网普及率是衡量一个国家或地区数字化程度的重要标准。根据DataReportal发布的报告数据显示，截止到2022年1月，巴基斯坦的互联网用户规模达到了8290万，互联网普及率也随之提升到了36.5%。巴基斯坦互联网普及率相对较低，但正在快速上升，随着科技不断进步、政府支持力度不断加大和资本投资规模不断增加，巴基斯坦电子商务市场也将得到进一步发展。

巴基斯坦是世界上人口增长最快的国家之一，且人口结构年轻化，这意味着巴基斯坦有一个庞大的年轻消费市场。随着巴基斯坦经济不断发展和消费者收入不断提高，越来越多的年轻消费者开始倾向于在线购物，促进了巴基斯坦电子商务市场规模扩大。根据Statistia公布数据显示，预计2022-2025年巴基斯坦电子商务收入复合年增长率为6.09%，预计到2025年电子商务市场规模将达到91.53亿美元。

新思界巴基斯坦市场分析师认为，巴基斯坦电子商务市场具有巨大的市场潜力和发展前景，在互联网的普及、政府的支持、商业环境的改善等多方面因素的推动下，电子商务用户数量持续增长，市场规模持续扩大，电子商务的相关企业也将会从中获得更多的机遇和收益。