近年来，在“颜值经济”的大背景下，大众对化妆品等美容产品的需求量激增，进而带动其市场的加速发展。具体来看，根据Euromonitor统计的数据显示，在2015-2019年间，全球化妆品市场规模维持着逐年增长趋势，到2019年达到了5262亿美元；但在2020年，由于新冠疫情的流行，这一数值出现了明显下滑，但仍保持在5000亿美元以上，超过2017年的同期市场规模；而在2021-2022年间，得益于疫情形势的好转以及大众消费能力的恢复，全球化妆品市场规模又出现明显回升，到2022年达到了5652亿美元，已经恢复到疫情前市场水平。

而护肤品，是化妆品的重要组成品类，并且占据着全球化妆品市场的最大份额。具体来看，根据Euromonitor统计的数据显示，在2015-2022年间，全球护肤品市场规模维持着波动增长趋势，到2022年达到了1653.3亿美元，占据着同年全球化妆品市场总规模接近30%的比重，远高于同年清洁类、护发美发类、彩妆类、香氛制剂类等产品的市场占比。并且，预计在未来5年内，伴随着俄罗斯、印度等新兴市场对美容产品的需求释放，全球护肤品市场规模仍存在着较大的增长潜力，到2027年有望突破到2810亿美元以上。

而从地区发展情况来看，以中国为代表的亚太地区，以美国为代表的北美地区，以英国为代表的西欧地区，均是全球护肤品行业的主要营收市场，在2022年的合计市场占有率超过85%。其中，泰国是仅次于印尼的东盟第二大经济体，也是全球重要的护肤品消费市场。根据新思界行业研究中心发布的《2023年泰国护肤品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在疫情后期，泰国的市场经济复苏迹象明显。根据国家经济和社会发展委员会（NESDC）发布的数据显示，在2022年，国内GDP总量为17.37万亿泰铢（约合4952亿美元），同比增长2.6%，人均GDP也提升到了24.86万泰铢（约合7089.7美元），这也大大增强了泰国民众对护肤品等美容产品的购买能力，进而刺激到整个护肤品市场的向好发展。

从品牌角度来看，在当前的泰国护肤品市场，海外品牌仍占据着主导地位，例如OLAY（美国）、雅诗兰黛（美国）、资生堂（日本）、DHC（日本）、SK-II（日本）、雪花秀（韩国）等。从渠道角度来看，自2020年疫情流行以来，泰国护肤品的线下门店销售额出现小幅下滑，而线上平台的销售规模则呈现明显增长，平台主要包括：Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊等。

新思界泰国市场分析师表示，在疫情后期，伴随着市场经济的复苏以及民众消费水平的提升，泰国护肤品市场发展迅速。从品牌角度来看，海外品牌始终占据着泰国护肤品市场的主导地位；从渠道角度来看，线上平台在泰国护肤品市场的发展潜力相对较大。