母婴用品，是指为孕产期女性、0-3岁婴儿两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。从分类来看，母婴用品可大致分为孕妇用品、妈咪用品、婴童用品三大类；其中，婴童用品又可细分为婴儿食品（如奶粉、辅食等）、童装童鞋、纸尿裤、婴儿车、婴儿玩具、婴儿床等多种产品。

由于母婴用品的主要消费群体为婴儿、儿童、孕妇，因此出生人口数量可以在一定程度上反应出母婴用品市场的需求空间。根据联合国预测的数据显示，在2023年，全球出生人数将达到1.33亿人，到2041年，这一数字将缓慢增长到1.36亿人；其中，印度、中国、尼日利亚、巴基斯坦、刚果（金）等，是全球出生人口数量占比最多的国家，母婴用品市场的需求增长空间也相对较大。

巴基斯坦，是全球最具投资潜力的母婴用品市场之一。在经济层面上，巴基斯坦地处南亚次大陆，是南亚三大经济体之一。在疫情后期，巴基斯坦的国民经济呈现出明显的复苏迹象，居民收入和消费水平不断提升，对母婴用品等消费品的购买力也大大增强。

在人口层面上，巴基斯坦是全球第五人口大国，国内不断增加的孕妇、儿童人数，也在很大程度上扩大了母婴用品市场的消费空间。根据巴基斯坦2023年的人口普查结果显示，巴基斯坦人口总数达到了2.41亿，与上次（2017年）统计的数据相比增加了3300万，增长率约为2.6%；另外，目前巴基斯坦的总生育率（已婚育龄妇女的平均子女数）高达3.6，远超正常人口规模平稳的总生育率（1.9）。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年巴基斯坦母婴用品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，巴基斯坦的母婴用品行业发展迅速。从销售渠道来看，在巴基斯坦市场，母婴用品的销售渠道主要包括：大型商超、母婴用品专卖店、品牌专营店等线下门户，以及Amazon、eBay、阿里巴巴等电商平台。另外，在竞争格局来看，在巴基斯坦市场，民众对海外母婴用品品牌的认可度和接受度较高，例如Johnson强生（美国）、Pampers帮宝适（美国）、Pigeon贝亲（日本）、爱护（中国）等，始终占据着市场的主要份额。

新思界巴基斯坦市场分析师表示，近年来，受市场经济增长、居民收入水平提升、新生儿数量增多，以及父母良好育儿观念的养成，巴基斯坦母婴用品市场的消费需求增长迅速，而强生、贝亲、爱护等海外品牌始终占据着市场的主导地位。