一次性卫生用品，是指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、为达到人体生理卫生或卫生保健目的而使用的各种日常生活用品。从分类来看，目前市面上的一次性卫生用品主要分为：婴儿纸尿裤、女性卫生用品、成人失禁用品这三大类。其中，婴儿纸尿裤又称为尿不湿、纸尿片等，是一次性卫生用品市场中的主流产品。

由于婴儿纸尿裤的消费对象主要为婴幼儿，因此“出生人口”可以间接反映出婴儿纸尿裤市场的发展趋势。根据联合国预测的数据显示，在2023年，全球出生人数将达到1.33亿人，到2041年，这一数字将缓慢增长到1.36亿人。而伴随着出生人数的增加，婴儿纸尿裤的消费需求不断释放，其市场也呈现出较好的发展态势。根据Frost&Sullivan统计的数据显示，在2017-2022年间，全球婴儿纸尿裤市场规模维持着5.4%的年均复合增长率增加，到2022年达到了685亿美元以上。并且预计在未来几年内，随着印度、尼日利亚、巴基斯坦等人口增速较快的国家不断释放需求，全球婴儿纸尿裤市场规模仍存在着较大增长潜力。

巴基斯坦，是全球最具投资潜力的婴儿纸尿裤市场之一。巴基斯坦是全球第五人口大国，国内不断增加的婴幼儿数量，也在很大程度上扩大了婴儿纸尿裤市场的消费空间。根据巴基斯坦2023年的人口普查结果显示，巴基斯坦人口总数达到了2.41亿，与上次（2017年）统计的数据相比增加了3300万，增长率约为2.6%；另外，目前巴基斯坦的总生育率（已婚育龄妇女的平均子女数）高达3.6，远超正常人口规模平稳的总生育率（1.9）。而且，在疫情后期，巴基斯坦的市场经济出现明显的复苏迹象，居民消费水平不断提升，良好的育儿观念也逐渐养成，均有助于国内婴儿纸尿裤市场的发展。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年巴基斯坦婴儿纸尿裤行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，巴基斯坦婴儿纸尿裤市场发展迅速。从市场格局来看，相较于本土品牌，巴基斯坦消费者对海外婴儿纸尿裤品牌的认可度更高，例如Molfix、 帮宝适（Pampers）、好奇（Huggies）等。在此背景下，巴基斯坦婴儿纸尿裤市场始终由海外品牌占据着主导地位，中国婴儿纸尿裤品牌进入巴基斯坦市场的机会也相对较大。

新思界巴基斯坦市场分析师表示，近年来，随着巴基斯坦经济的快速发展，居民收入水平的不断提升，新生儿数量的持续增加，以及年轻家长对婴儿卫生护理意识的逐渐增强，国内婴儿纸尿裤市场需求不断释放。但在供应端，目前巴基斯坦婴儿纸尿裤市场仍由海外品牌占据主导地位，中国品牌布局该市场的机会也相对较大。