防伪（Anti-counterfeiting），是指采取一系列措施，以防止伪造、仿制或复制某种产品、物品或文档，并确保其真实性和合法性。一般来看，防伪产品及技术的应用，在保护消费者权益、维护品牌声誉、保护知识产权、打击假冒伪劣商品贸易活动等方面发挥出了重要作用。

从产业链角度来看，防伪行业的上游主要为防伪膜、防伪纸张、防伪油墨、防伪不干胶等原材料供应商；中游为防伪行业；而在下游，防伪技术的应用范围广阔，涉及到食品饮料、服装、烟酒、医药、化妆品、艺术品、身份证件、货币等多个领域。

近年来，随着全球经济的逐渐复苏和发展，品牌持有者对产品防伪需求的持续强化，越来越多的防伪技术方案得到了应用，这也因此推动了全球防伪行业的发展势头。具体来看，根据Markets And Markets发布的数据显示，在2022年，全球防伪市场规模达到了1318.5亿美元；并且预计在2023-2027年间，这一数值仍将维持着约12.5%的年均复合增长率继续增长，到2027年有望突破到2376亿美元。

在全球范围内，美国、加拿大、瑞士、德国、法国、澳大利亚、日本等，是防伪行业的主要参与国。而相较于欧美发达国家，以印尼、泰国为代表的世界新兴经济体，经济发展水平和居民收入水平正处于上升阶段，假冒伪劣商品的交易量大，但在防伪技术及应用方面仍处于探索阶段，未来尚存在着巨大的发展潜力。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年泰国防伪行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，泰国，是东盟十国的第二大经济体，仅次于印尼。近年来，随着市场经济的持续增加，居民收入和消费水平的不断升高，以及电子商务市场的蓬勃发展，泰国本土的假冒伪劣产品数量庞大。例如在化妆品和保健品领域，根据泰国工业院下保健品业协会统计的数据显示，目前泰国市场上有40%的产品都是伪劣产品，所产产品未达到国家标准的工厂数量超过1万家。而为了改善商业环境、刺激经济健康发展，泰国市场对防伪技术和产品的应用需求增长空间大。

在全球防伪市场，占据着龙头地位的企业有：Alien Technology Corp（美国）、Zebra Technologies（美国）、Alpvision（瑞士）、Inksure Technologies（以色列）等。而在泰国，由于市场起步较晚，以及相关技术水平的落后，国内防伪行业仍处于早期探索阶段，市场参与者数量不多，未来发展仍有着很长的路要走。

新思界泰国市场分析师表示，近年来，随着市场经济的持续增长，电子商务市场的蓬勃发展，泰国本土的假冒伪劣产品数量庞大，市场对防伪技术和产品的应用需求增长空间大。然而就目前来看，泰国防伪行业仍处于早期探索阶段，未来发展仍有着很长的路要走。