母婴产品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。母婴产品主要包括孕妇用品（孕妇装、孕妇保健品、洗护用品）、妈咪用品（产后营养品、产后恢复用品）、婴儿用品（洗浴类用品、食用品、奶瓶及辅助用品）。

随着消费者消费认知水平提升以及育儿成本上升，母婴产品市场在全球展现出蓬勃的增长态势，2022年全球母婴产品市场规模达到了1850亿美元，2023年增长至1970亿美元。从全球来看，东南亚地区新生儿数量增长明显，对母婴产品市场需求大，尤以印尼更为突出。

根据新思界产业研究中心发布的《2024-2028年印度尼西亚母婴产品市场投资环境及投资前景评估报告》显示，近十年内，印尼是东盟十国中新生儿数量最多的国家，且生育率高，平均1000人中就有15个新生儿。这种独特的人口红利优势，使印尼母婴产品市场显示出巨大消费潜力，预计2027年印尼母婴产品市场规模将达到21亿美元。印尼消费者对母婴产品需求主要体现在母婴护理、母婴辅助工具、婴儿玩具等方面。

在母婴护理方面，印尼消费者对婴儿纸尿裤、女性产前产后护理产品等需求较大，在选购母婴护理产品时优先考虑产品的环保性、舒适性，以及使用效果；在母婴辅助工具方面，奶瓶、婴儿澡盆、婴儿车、婴儿学步车等辅助产品需求较多；在婴儿玩具方面，印尼消费者关注新生儿成长，对玩具益智功能要求较高，因此一些智能化、创新型婴儿玩具更易受到消费者青睐。

在销售渠道方面，印尼母婴产品市场采用的是“线上+线下”双渠道模式，但随着电子商务快速发展，越来越多的消费者选择在线上购买。根据印度尼西亚互联网服务提供商协会的数据显示，2023年印尼互联网用户规模已达到2.1亿，大多印尼消费者每周购物一次，只有少数消费者几乎不在网上购物。而且，印尼电商平台建设更加完善，对消费者来说，线上购买选择性更高。

中国是印尼重要的贸易伙伴，中企进入印尼母婴产品市场机会大。根据海关总署数据显示，2022年中国对印尼外贸出口中，母婴相关产品出口额排在第七位。新思界印尼市场分析师表示，虽然印尼母婴产品市场需求增加，但其市场竞争也较为激烈，因此中企在进入印尼母婴产品市场时，要深入了解市场需求以及消费者偏好，例如消费者健康意识提高，对母婴用品质量、安全性要求更高，以提高其市场竞争力。