智力玩具指可以锻炼使用者思维能力、创造力、观察力、记忆力等多种智力因素的玩具。市面上常见的智力玩具有：拼图玩具、积木玩具、魔方类玩具、华容道、九连环等。智力玩具不仅可以促进儿童大脑的发育，还能锻炼其手脑结合的能力。高难度玩具还能培养儿童的耐心和毅力。对于成年人来说，工作之余玩智力玩具也是一种放松的方式。

智力玩具产业链上游为塑料、五金、电子配件等原材料及设备供应商。中游为智力玩具制造商。下游则是消费渠道及销售终端。智力玩具的销售渠道包括通过各种电商平台的线上销售及线下玩具专卖店、母婴用品店、超市、百货商场等实体店铺的售卖。终端为消费者。

从需求角度来看，0-12岁儿童是智力玩具的主要使用群体。但儿童通常不具备购买能力，所以其家长是智力玩具的消费主体。2023年全球智力玩具的市场规模超650亿美元。其中中国是世界上最大的智力玩具生产国和出口国，销量占比全球的7成以上。2023年中国智力玩具出口额超过400亿美元，产品远销全球90多个国家和地区。从消费市场来看，美国、欧洲、日本及澳大利亚是智力玩具的主要消费地区。

随着全球消费者对教育和娱乐的重视，智力玩具市场规模在不断扩大。在全球范围内，包括传统玩具制造商和新兴的科技玩具公司都在加大对智力玩具的研发和生产投入。在中国，智力玩具市场也呈现出快速增长的趋势，特别是随着二胎、三胎政策的放开，儿童智力玩具的需求也进一步增加。

根据新思界产业研究中心发布的《2025年澳大利亚智力玩具行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，澳大利亚是全球智力玩具最具投资潜力的市场之一。澳大利亚人口结构多元化，移民家庭的增多导致其儿童数量增加。澳大利亚非常注重孩子的教育，其消费者对于智力玩具产品的教育性、趣味性和创新性具有一定要求。中国智力玩具种类丰富，能够满足不同年龄儿童需求。中国产品更注重教育功能，产品融入了数学、科学、逻辑思维等多种元素，与澳大利亚家庭期望相契合。

新思界澳大利亚市场分析师表示，中国作为全球最大的玩具生产国之一，拥有庞大的玩具制造业基础和强大的生产能力，能快速响应澳大利亚市场的需求。据中国海关总署发布数据显示，2024年8月-10月期间，澳大利亚进口中国智力玩具超1700万套，进口额超6.3亿元。中国智力玩具凭借其丰富的种类、独特的设计和教育功能，迎合了澳大利亚市场，未来有望进一步占据其市场份额。