巴基斯坦位于南亚次大陆西北部，南濒阿拉伯海，东接印度，东北邻中国，西北与阿富汗交界，西邻伊朗。据了解，巴基斯坦一共有1.93亿人口，24岁及以下人口占比53.3%，25-54岁人口占比36.87%，人口结构年轻化。2016年，巴基斯坦人均GDP为1468美元，2015-2019年，GDP增速将保持在4-6%之间。

巴基斯坦国内，共有四个省。旁遮普省东接印度，人口最多，聚集了巴基斯坦60%的人口，单首府拉合尔就有1200-1400万人。信德省是人口第二密集的省，有巴基斯坦所有货物的海运承接点—港口城市卡拉奇，它的人口在2200万左右。

拉合尔和卡拉奇是商业活动最密集的两个城市，但工业活动比较单一，集中在纺织业。本国商品资源匮乏，有大量的进口需求。从巴基斯坦零售市场的现状来看，近几年，一些大型零售商进入巴基斯坦，包括麦德龙、家乐福，但数量很少。全国大约80%的零售，还是由一些本土小型零售商提供。

基本上，巴基斯坦的零售业仍然以街边店为主，类似于中国的三四线城市。在巴基斯坦，这一类的店大概有30万家，至少占据巴基斯坦整个零售市场份额的60-70%，大部分分布在拉合尔和卡拉奇。

由于中巴关系，巴基斯坦对于中国的品牌很认可，比如，智能手机，据悉2017年第一季度，出货到巴基斯坦的智能手机中，将近50%的手机价格在100美元以下，中国品牌为消费者提供了更多的选择。

小米在今年2月也进入了巴基斯坦市场。华为和0PP0在智能机销量里，排在第三和第四。华为在巴基斯坦的国代是平台的供应商。中巴关系良好，签有《自由贸易协定》（FTA），原产地是中国的商品可享受关税优惠。中巴接壤，海陆空三条物流通道都通。

根据新思界产业研究中心发布的《2017巴基斯坦智能手机行业发展研究分析报告》显示，2017年第一季度，巴基斯坦的手机市场继续保持强劲增长，出货量同比增长9.7%，市场规模同比增长22%。2014至2016 年期间，巴基斯坦手机的出货量增长了17%。其中一个明显趋势是，2017年第一季度，智能手机的出货量同比增长27.6%，功能机萎缩4%。智能手机出货量的占比上涨至50.3%，2016年第一季度占比为43%。销量前四的分别是本土品牌Qmobile、三星、华为和OPPO。

新思界分析师认为，作为一带一路的首站巴基斯坦，如同7、8年前的中国，这里的电商市场还处在起步阶段。同时由于中国与巴基斯坦关系密切，两国政策的支持，相信在不久的将来，会有更多的投资者看中这片土地，或许巴基斯坦会成为下一个中国企业的出海目的地。