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巴基斯坦:中国海尔引领当地家电市场
时间:2017年12月8日 来源:www.newsijie.cn 作者:张良 点击量: 6

拉合尔是巴基斯坦的文化和艺术中心,1947年巴基斯坦独立后,拉合尔成为最富裕的旁遮普省的省会,经济迅速发展,现在已经建设成为拥有250万人口的巴基斯坦第二大城市和重要的工业中心。近期,中国海尔落户拉合尔,引领当地家电行业。

据了解,11月18日,海尔巴基斯坦旗舰店在拉合尔Packages商城开业,受到了当地消费者的关注。巴基斯坦新闻称这是当地家电行业最高档的专卖店,并称海尔是巴基斯坦家电行业的引领品牌。海尔巴基斯坦市场整体份额第一,其中海尔空调已经连续11年问鼎当地市场NO.1。此次在巴开设旗舰店是海尔品牌全球引领的又一个实证。

为何海尔能够在海外取得令人瞩目业绩?海尔巴基斯坦负责人归功于“海尔走出了一条自主创牌的发展路径”。在巴基斯坦,大多数中国家电企业都是以做代加工方式出口,进入巴市场后统称“中国造”,但海尔坚持自主品牌竞争海外市场。

2001年海尔与当地企业鲁巴集团合作,在巴基斯坦建立第一家工厂,并先后建成冰箱、洗衣机、空调等多条家电生产线,拓展建设巴基斯坦海尔工业园,完成海尔在巴基斯坦本土化研发、生产和销售的“三位一体”战略的部署,成为拓展在巴业务及开拓南亚、中东等市场的重要平台。以巴基斯坦海尔工业园为基础扩建的“巴基斯坦海尔-鲁巴经济区”后成为中国商务部批准建设的首个“中国境外经济贸易合作区”,也是巴政府批准建设的“巴基斯坦中国经济特区”。

根据新思界产业研究中心发布的《2017巴基斯坦家电行业发展研究分析报告》显示,截止到2017年10月份,海尔在巴基斯坦实现空调、洗衣机、冷柜市场份额第一,冰箱份额快速增长至25%,海尔品牌整体份额市场第一,双滚筒直驱洗衣机、自清洁空调等中国消费者耳熟能详的家用电器也走进了广大巴基斯坦用户的家中。

海尔在巴基斯坦市场引领的故事目前正在全球上演。从1999年在美国南卡罗来纳州设立的第一座海外工厂以来,海尔已在全球布局10个研发中心,24个工业园,108座工厂,走进160余个国家和地区,超过10亿用户遍布全球享受海尔行业领先的智慧家电和完善的售后服务。

据了解,海尔已经成为全球最具影响力的中国家电品牌。中国白色家电的产量占全球的49.1%,中国品牌在海外只占2.89%,能让世界人喊出的中国品牌却屈指可数。而在2.89%的品牌产品中,海尔占比高达86.5%。从“中国造”到“中国牌”,海尔打造全球化品牌、实现全球化经营走的路径已经成为中国家电企业模仿的目标,也是家电市场绝对的引领者。

新思界分析师认为,海尔本土化研发、生产和销售的“三位一体”战略的部署是海尔能够快速实现出海并稳定市场的原因,“三位一体“战略的部署为海尔在巴基斯坦后续的发力奠定了基础,此次海尔旗舰店的落成,标志海尔在巴基斯坦迈入创牌引领的发展轨道。从“三位一体”部署到“创牌引领”,海尔实现高端创牌的升级转变,也取得骄人的业绩,同时也为其他投资者提供了成功的案列。


关键字: 家电市场
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