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印度:电影市场挑战与机遇并存
时间:2018年01月5日 来源:www.newsijie.cn 作者:张良 点击量: 3

2017年中国电影市场好剧频出,令人印象深刻的莫过于《战狼2》了,还有《摔跤吧!爸爸》也很受欢迎,虽然是引进印度的,在中国大陆创造的近13亿票房几乎是印度本土的两倍。

根据新思界产业研究中心发布的《2017印度电影市场发展研究分析报告》显示,2016年,印度的票房收入为19亿美元,在全球票房收入中排名第四,仅次于北美(114亿美元)、中国(66亿美元)和日本(20亿美元)。

印度是世界上最大的电影制作国(电影是人们首选的娱乐方式),每年有将近1000部标准长度的影片发行和大约20种语言的电影被制作。有PVR(600)、INOX(485)、Carnival(410)和Cinepolis(326)是印度排名前四的多厅影院院线,大约占据票房总收入的35%。这四家主要院线的平均票价为2.75美元,相比之下,单厅影院的平均票价只有1美元。在印度整个电影产业的总收入中,国内院线收入占了65%的份额。

印度的总票房收入中,印地语的电影占据45%,泰米尔语和泰卢固语的电影占据34%。剩余的11%由其他的地方语言的电影占据。《摔跤吧爸爸》是目前为止成绩最好的印度电影,全球票房收入预计达到了2.93亿美元。有趣的是,《摔跤吧爸爸》在中国的票房收入是印度本土的两倍。

目前印度国内共有5500个单幕影院和2400个多厅影院,共9100块屏幕,其中60%是非数字影院,大约35%是多厅影院屏幕,每年平均增加150块屏幕。每8块屏幕大概100万的价格。考虑到人口基数,这些屏幕数是远远不够的。

电影发行地区主要是由电影发行商按照语言和地域划分,一共有15个发行区域。泛印度地区的发行由多个发行商负责。所有关键的大都市的电影发行都由Universal India直接负责,大都市之外其他地区的电影发行则由郊区的发行商负责。在印度,不同题材、不同语言的电影的发行方法都是不一样的。发行方法取决于电影的规模和题材,发行范围一般在50-300块屏幕。有4种语言配音版的好莱坞电影一般发行范围为1500-2000块屏幕。一部成功的配音版的好莱坞电影大约会在印度600个中心发行。

好莱坞电影在印度市场的比重不断加大,现在占据整个市场的10%。由于激进的市场推广和发行策略、内容的本地化、市场的不断扩大和印度观众对好莱坞内容的接受度越来越高,好莱坞电影在印度市场的份额还将不断扩大。

新思界分析师认为,印度电影市场挑战与机遇并存,一方面,院线市场基础设施不完善,单块屏幕目前面临盗版、高税率、平均票价增长缓慢、复杂的审查许可以及发行的成本高企等问题。另一方面,由于印度传媒行业格局呈现多样化的特征,使得一部电影的市场推广成为挑战。但是数字产业的创新也正给院线市场带来新机遇,总体来讲印度电影市场依旧是朝着正确的道路前进的。


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