虽然电子商务是近几年才出现的新兴行业但是其身影已经遍布全球，其中印度尼西亚或成下一个印度。就目前看来，除了知名度较高的Lazada外，人们对当地的商家还知之甚少，其实MatahariMall、Zalora、Blibli、Grivy等都是印尼深藏不露的电商黑马。

2017年，阿里巴巴11亿美元注资印尼最大C2C电商平台Tokopedia的消息轰动一时，这也是阿里巴巴继掌控Lazada之后扩张东南亚市场的又一重大举措。

过去的一年里，从流量上看，印尼电商市场竞争激烈，变化显著。像Lazada、Blibli这样的行业巨头维持着其平稳的市场份额，而Tokopedia和Bukalapak这样的C2C平台则迎来了访问量的巨大增长（30%）。

外商小规模玩家，如Zalora和Qoo10，也在琢磨如何提升其访问量并取得了不错的成绩。由于SEA的上市计划，Shopee访问量在一系列优惠政策的刺激下，达到了115%的增长，而Shopee也一举成为印尼电商平台浏览量前五的选手。

另一方面，本地玩家，如Bhinneka和Elevenia，在外来巨头的疯狂扩张面前，则显得无力应对。随着越来越多的消费者偏向于手机购物，一些大玩家们也从其app的运营中获益良多。Web流量前6的电商平台，其app均排在Google Play Store的前十名。这一竞争趋势将在今年继续保持，同时还会有不少玩家被淘汰出局。

从上表可以看出，阿里投资的Lazada和Tokopedia已经占据了Web端流量的半壁江山，而主打移动平台的Shopee，其app的表现则优于其他电商。可以预见的是，接下来的竞争会愈加激烈。然而与此同时，因为印尼市场体现出的良好潜力，一些其他玩家仍然还在寻找进入印尼市场并实施扩张的机会。

印尼政府在招商引资方面也在不遗余力地推出优惠政策：2016年印尼政府颁布了44号条令，宣布对于投资金额超过740万美元的外资电商企业，政府允许其100%持股，除此之外，外资持股不得超过49%。

早在2015年，政府就推出投资注册服务，将企业注册时间由原来的21天缩短到了3个小时。在2017年，印尼财政部长透露印尼即将发布电商行业税法新规。新的法规将为国际和本土电商企业提供综合性的纳税指导，涵盖整个电商产业链的企业所得税与增值税。

而新规一旦实施，所有企业将按照统一规则向政府纳税，对于资金并不那么宽裕的小玩家来说，这实在不是一个好消息。尽管目前来看，印尼电商政策还算友好，但支付方面却存在着一定风险。

作为电商生态链中最重要的一环，印尼政府对电子支付行业的监管十分严格。政府刚刚推出“国家支付网关”（NPG）系统，旨在推动统一的电子支付系统。鉴于未来电商平台和支付系统的整合至关重要，对于外资企业来讲，无论是推行自家支付系统，还是采取国际交易，都将面临不小的挑战。

新思界分析师认为，总体来看，随着用户和消费的增长，印尼电商市场前途光明。随着经济的快速发展及居民收入的提高，未来几年电商市场都将持续增长，毕竟印尼有着全球第四的消费者信心指数以及47%的移动互联网渗透率。这也在提醒投资者印尼市场在未来几年或将大放光彩。

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