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德国图书行业数据增长背后的隐患
时间:2018年09月25日 来源:www.newsijie.cn 作者:张良 点击量: 3

随着社会的进步,外界的诱惑变得越来越多,能够享受读书乐趣的人却变得越来越少。德国一直被认为是爱读书的国家,按照人均购买图书的绝对支出来看,德国人是图书消费的世界冠军。德国的阅读推广系统完善并获得上至国家领导下至社会团体的广泛支持,是很多后起图书市场的典范。

德国书业拥有世界上首屈一指的全产业链行业协会,有政府背书的稳定的图书定价制,有遍布于全国的图书销售网络和供货系统,有世界上最完善的图书可供货目录,以及世界上最大型、最有影响力的国际书展。

根据新思界行业研究中心发布的《2018德国图书行业发展研究分析报告》显示,稳定的零售总额不等于稳定的市场。如果只看市场零售总额和人均消费,很难看出危机在哪里。回顾过去五年,即2017年和2013年相比,人均图书购买数量和人均图书消费都有显著的增长,其中人均每年多买了一本半书,人均支出购书款从116欧元提高到137欧元,增幅18%。

图书购买者的数量变化是一个长期以来被忽略的指标,而真正的危机在这里才得以呈现。从2013年到2017年的五年中,德国大众图书市场的购买者数量下降了640万。也就是说,市场失去了几乎1/5的消费者。2014年德国人口的一半以上还在每年购买图书,之后这个比例少于50%。这意味着从2015年开始购书人口在德国成为少数。一半以上的德国人一年中一本书都没有买。

纵观2013年至2017年,降幅最大的年龄组分别是40-49岁,30-39岁和20-29岁。在这些年龄组中,图书消费的支出在这段时期内也有所下降,而19岁以下和50岁以上年龄组的图书支出继续保持稳定或增长。也就是说德国图书市场在过去的五年中主要依靠青少年和老年人在支撑其稳定的发展态势,而随着时间的推移,这一发展趋势很令人担忧。

为什么中青年读者大批流失?他们都是如何打发业余时间的?根据德国电视一台和电视二台(ARD / ZDF)于2017年做的一项在线调查显示,14至49岁年龄组是近年来互联网使用时间增长最多的年龄群体。仅从2016年到2017年,14到29岁年龄组每日上网时间又增加了29分钟,达四个半小时以上;30至49岁年龄组则增加了35分钟至三个多小时。

现代生活中广泛存在的各种义务、期望和快节奏给人们带来了很大的压力。在这个多任务时代中感到不知所措,并对慢节奏、自主性、真正的享受和可靠信息有着深刻的渴望。缺乏时间和精力是读书越来越少的主要原因。书的地位经常被其他事物排挤:一会儿这里有一个话题需要讨论,一会儿那里有一个建议需要听取,网络上还有各种炒作和热点。

新思界分析师认为,读书仍然被所有目标群体视为非常积极和正面的事情。读书可以让人身心放松,内心平和,陶冶情操,拓展视野,了解世界。然而现代人没有多少时间用来读书。读书渐渐从公共话语和个人环境中消失。人们在日常交流中很少谈及读书,对图书话题的关注度正在下降,大部头作品的阅读更是越来越少。在德国,购买图书群体的减少是一个常年缓慢发展的过程。如果只关注市场的总销售额,就不容易看到读者流失的现象。

 


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