近几年，在中国葡萄酒行业，越来越多的市场被开发出来，当然也有很多的投资者前来想要分一杯羹。且随着澳大利亚出口到中国市场葡萄酒业务的逐渐深入，进口葡萄酒也面临着线上、线下渠道布局的难题，以及众多葡萄酒品牌的挤压，未来，在行业发展空间扩大的同时，市场份额反而较难提升。

自2019年1月1日起，澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税将进一步降至零。值得一提的是，这是中澳双边自贸协定生效后的第四次调整。而与之相比，法国、意大利和西班牙的进口瓶装葡萄酒仍然面临14%的关税。

2019年开始实施零关税，为澳大利亚葡萄酒在中国的发展创造了一个良好的环境。对于澳大利亚葡萄酒来说，在中国的发展将更加平稳。不过，关税降低尚不会戏剧性地改变目前的状态，只是有利于帮助进口商和经销商获得更多的资源。

据澳大利亚葡萄酒管理局发布的出口报告显示，截至2018年9月30日，2018年出口到中国市场（包括香港和澳门地区）的澳大利亚葡萄酒出口额增长至10.6亿澳元，提升了24%，出口量增长至1.75亿升（1900万箱9升装），提升了25%。预计未来五年内，中国市场的葡萄酒消费将每年持续增长6%，到2022年消费量将达到30亿升，届时中国可能超过美国，成为全世界最大的葡萄酒市场。

据不完全统计，目前中国共有5000多家葡萄酒进口商、经销商。随着2017年澳大利亚政府拨款5000万澳元，在澳大利亚进一步发展葡萄酒产业的同时，也加大了对中国与美国的市场投入。值得关注的是，葡萄酒是竞争非常激烈的领域，在中国、乃至全球市场都是这样。

当前中国市场上有许多进口商和经销商在做进口葡萄酒业务，尤其是大城市，如上海、北京、深圳和广州等。但不可避免的是，在这些城市中，伴随着进口葡萄酒规模及市场的扩大，竞争也更为激烈。

众所周知，许多国家都非常看好中国市场，希望进一步增长其在中国市场的份额，以及获得更多的机会。但是，当前在中国市场比较为人熟知的还是旧世界的葡萄酒，比如法国、意大利、西班牙等；而新世界的葡萄酒产国，包括澳大利亚、新西兰、智利、南非等目前还处在大量投资的生长阶段。

近年来，随着中国市场的包容度愈发提高，人们对葡萄酒品牌的选择也越来越多样化。其中，酒庄葡萄酒作为精致小众的代表之一，也受到了更多关注，让消费者对这个葡萄酒的酿造有了更深入的理解。值得一提的是，酒庄葡萄酒往往产量有限，因此，这类酒款的品牌推广也变得尤为重要。

新思界分析师认为，对于澳大利亚的酒庄葡萄酒而言，要了解中国渠道，然后高效地进入渠道目前仍有一定的压力。在中国，线上零售渠道的发展瞬息万变，只有充分地展示澳大利亚葡萄酒品牌，并瞄准年轻一代的消费者，才能提升消费者对澳大利亚葡萄酒的认知。

更多相关信息，关注新思界行业研究中心发布的《2019澳大利亚葡萄酒行业发展研究分析报告》！