假发，是一种用真人头发、化学纤维（如聚酯、尼龙）等经过一系列的工序加工而成的饰品。根据制作材料的不同，假发可分为真人发假发、化纤假发、混合材质假发等；根据制造方法的不同，假发可分为机织发和手勾发；另外根据用途和覆盖范围的不同，假发还可分为全头套、局部发片（如补发片、空气刘海片）等。

近年来，随着大众时尚观念的逐渐转变，美妆产业的不断创新，全球假发市场展现出良好的发展趋势。具体来看，在2024年，全球假发市场规模达到71.1亿美元；并且预计在2025-2029年间，这一数值还将维持着接近8.5%的年均复合增长率增加，到2029年有望突破到107亿美元以上。而其中，非洲地区是全球假发行业发展的又一大新兴市场。

尼日利亚是非洲地区的最大经济体，也是该地区的重要假发消费市场。从原因角度来看，受体质、气候、文化等因素的影响，尼日利亚居民头发在生长过程中会出现自然卷曲、稀疏、生长缓慢等问题，且具有毛糙性和脆弱性，因此保护头发健康成为众多消费者的重要诉求，同时时尚文化的愈发普及，也推动着假发成为众多尼日利亚居民必备的日常装饰品。除此之外，得益于互联网渗透率提升、电商平台逐渐完善，尼日利亚电子商务市场也在快速发展，进而为假发市场发展拓宽销售途径。

根据新思界产业研究中心发布的《2025-2029年尼日利亚假发市场深度调研分析报告》显示，中国的发制品产业生产能力强，不仅可以满足国内市场需求，还被大量出口到海外，其中就包括尼日利亚、南非、加纳等非洲国家。根据中国海关总署统计的数据显示，在2023年，非洲市场成为中国假发制品的出口新亮点；其中，出口到尼日利亚的假发规模占比最大，约为11.9%。

新思界尼日利亚市场分析师表示，假发是一款便捷、高效的变美方式，兼具实用和时尚属性，能够满足消费者多元化需求。近年来，民众对头发健康保护意识的提高、时尚文化的流行，使得尼日利亚假发市场呈现出广阔消费空间；同时，尼日利亚电子商务市场也在快速发展，从而为假发市场销售规模进一步扩大提供有利条件。但受限于产业供给能力，目前尼日利亚假发市场需依赖中国等其他海外国家供应。