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印度移动支付行业初露锋芒(二)
时间:2019年11月15日 来源:www.newsijie.cn 作者:张良 点击量: 28

如今移动支付成为了世界金融行业发展的一个方向,很多国家都在大力推行移动支付。据了解,在印度,移动支付增长的催化剂出现在2016年。当时印度政府取消了流通中面值最大的货币,以遏制腐败。

这引发了一场危机,消费者们不得不在自动取款机前排起了长队。许多人因此下载了像Paytm这样的移动钱包,学习了关于数字支付的诸多知识,并逐渐习惯了使用它们。

谷歌敏锐地洞察到了机会。它利用其庞大的资金来“参战”,通过广告闪电战和现金奖励来吸引用户,试图在这个拥有13亿人口的国家抢占数字支付的立足点。印度移动支付的价值远远落后于中国,但领先于美国。

到2023年,印度移动支付的价值可能翻番,达到每年4500亿美元。如果谷歌推出广告或其他新服务,每年将可以挤占45亿美元的市场空间。谷歌很早就占据了领先地位,但挑战依然存在。

最大的威胁是Facebook旗下的WhatsApp。该平台在印度拥有4亿用户,比其他任何国家都多,且在2018年2月向100万用户推出了支付服务测试版。支付相关的数据必须存储在印度,这使得WhatsApp支付服务的全面推出为之停滞。

谷歌在监管规则发布之前就已全面推出了Google Pay,因此(服务的推出)并未受到影响。虽然用户也使用竞争对手的应用程序,但Google Pay使用量的增长速度却远超其他公司,每天有9到10人在他的店里使用Google Pay购买充电器和耳机等商品,每次的转账金额高达40美元。

印度每天都有大量用户加入互联网,谷歌的印度创新将受此推动。2017年至2018年间,印度新增网民8500万,入网总人数达到4.81亿。预计到2019年底,印度的互联网用户总数将达到6.27亿。

鉴于谷歌等美国科技公司已经退出中国市场,印度可以说是是它们唯一尚有机会的大国。印度的市场规模,可以让这家科技巨头在这里开发产品,并将其推向全球,但在五年前并不是这样。

根据新思界行业研究中心发布的《2019印度移动支付市场发展研究分析报告》显示,在印度,谷歌地图可以离线使用,YouTube同样如此。Android系统、谷歌搜索和YouTube也在这里推出了更轻量的版本。Google Pay已经拥有6700万活跃用户,年交易额超过1000亿美元。其中三分之二的交易发生在二、三线城市。


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