短视频是近几年兴起的流行产物之一，在印度这个神奇的大陆上，任何短视频APP都有自己的一亩三分地。而庞大的市场、旺盛的需求、没有被垄断的竞争格局，对抢滩登陆早已轻车熟路的中国互联网“老板”们来说，抢夺印度“老铁”，显然成了一门可供想象的好生意，字节跳动、阿里、YY、快手乃至小米，都加入到了这场战局。

事实上，如今坐在印度短视频市场第一把交椅的，正是TikTok（抖音海外版）。2017年2月，今日头条全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram，据传收购价不到5000万美元。9个月后，今日头条再次出手，以10亿美金的价格全资收购了Musical.ly这一在美国青少年中红极一时的中国短视频APP。

与此同时，TikTok开始在海外复制抖音的重运营打法，努力挖掘当地的网红和明星，并且全渠道大规模的投放广告。在此驱动下，截至目前，TikTok全球下载量已经近20亿。

全球化产品、本土化内容的TikTok，现下最大的市场正是人口大国印度。根据Sensor Tower消息，TikTok在印度的下载量曾经占到了全球下载量的三分之一；App Annie则称，TikTok是印度2020年一季度下载量最高的社交软件，超过WhatsApp、Facebook和Instagram；在印度因疫情全民居家隔离的第一个星期，也就是三月下旬，TikTok在当地已经拥有了4.9亿的下载量。

如今的印度是一个“移动网络先行”（mobile first）的国家，大部分印度人都是通过手机上网，年轻一代没有用电脑的习惯，这改变了印度人在内容创作、分享和消费上的习惯。而TikTok正是一边吸引印度大量优质内容的创作者，一边用算法为普通用户精准推荐他们想要观看的内容，才广受欢迎。

目前TikTok在印度的用户分布数据是不公开的，但从TikTok的早期视频可以看出，TikTok前期主要吸引的是大城市的富人阶级和中产阶级的用户，而主力军以中产用户为主。

不过，随着TikTok用户规模的扩大，如今TikTok为小城市的人们提供了更多出名的机会，TikTok在印度最大的增长动力也正是来自中小城市的用户和创作者。越来越大的受众需求和欢迎度，其实也给TikTok带来过一些麻烦。

关于TikTok传播极端内容的担忧在印度甚嚣尘上，因为涉及儿童色情等问题，去年4月16日，印度官方曾要求苹果与谷歌从其应用商店中删除TikTok，4月18号TikTok正式“被禁”。不过短短一周后事情就发生了转机，到了4月25日，印度一个州级法院取消了对于对TikTok的禁令。

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