在印度投资最重要的就是从本土化开始发展，据了解，印度广阔的土地上，还有大量不懂英语、印地语的人，所以在头部产品搅弄风云之外、主打地方语言的社交软件（包含着短视频内容）也开始兴起。

每个印度人差不多可以用2、3种语言交流，有的会4、5种当地语言，对于只会说本地语言的印度人来说，他们之前并不习惯用Instagram、Facebook这类“高大上”的软件，而对支持本地语言的软件更加喜爱。

对这个极富想象力的赛道，本地企业当然不会放弃这个机会。问世于2014年的印度本地软件ShareChat便看到了这个空白市场。ShareChat以UGC内容为主，服务印度方言用户。除了可以发布短视频，ShareChat还有较强的熟人社交属性，另外还添加了摇一摇和陌生人聊天功能。

不过很少人关注到的是，在这场细分战役背后，也依然有中国老板的身影。2018年夏天，字节跳动在印度推出了Helo，如今已拥有超过4000万用户。很长一段时间以来，该软件的语言没有英语选项，却支持14种印度地区语言和方言。在Helo上，用户可以使用自己最为熟悉的方言，发布文字、图文、短视频等UGC内容。在很多人眼里，Helo其实可以算是翻版的ShareChat。

而为了对抗Helo，曾经有千万用户、被称为“印度版快手”的印度本土短视频产品Clip在2019年卖身ShareChat 。除了字节跳动，小米也是这场游戏的背后玩家之一。说起小米和印度，大家率先想起的可能是雷总在小米印度发布会上那段“Are you OK”的鬼畜素材，但小米作为印度市场第一大智能手机品牌，其实在软件应用方面也颇有心得。不知道一边作为ShareChat老股东，一边和其竞品Helo背后的字节跳动关系不错的小米，未来将会在这块领域里取得怎样的收获。

新思界分析师认为，印度这种独特的市场特质，也决定了虽然各家都在发力做大蛋糕，可短时间内想要整合市场却并不现实。正如Helo上汇集了大量来自其他平台的视频一样，对于印度用户来说，这些短视频产品区别不大，视频从一个平台上被下载，再上传到另一个平台的情况并不少见，有的视频甚至上下左右标着四个不同的平台logo。

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