东南亚是全球经济增长最快的地区之一，预计到2023年东南亚地区卫生用品市场增长速度将达到2倍以上。印尼作为东南亚最大的经济体，经济增长速度较快，居民生活水平和城市化进程大幅度提高，消费者健康意识也在逐渐转变，对卫生用品的需求量持续上涨，未来印尼的卫生用品市场发展潜力巨大。 

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年印度尼西亚卫生用品市场深度调研分析报告》显示，卫生用品市场包括女性卫生用品市场、婴幼儿卫生用品市场、成人卫生用品市场及一般卫生用品市场，其中女性卫生用品包括卫生巾、护垫、女性护理液等，一般卫生用品包括纸巾、洗发水、洗手液、牙膏、洗面奶、沐浴露等。就婴幼儿卫生用品市场而言，印尼的婴幼儿人口超过2400万，随着印尼父母群体的健康卫生意识不断增强、购买能力持续提高，印尼的婴幼儿卫生用品市场年均增长率达到8%以上。 

从印尼卫生用品市场竞争来看，印尼本土的卫生用品生产企业竞争力较弱，占据市场份额较小，生产的产品主要在中低端市场竞争，尤其是印尼农村地区；跨国企业在印尼卫生用品市场占据主导地位，其中尤妮佳（婴儿纸尿裤、卫生巾和湿巾）、宝洁（纸尿裤）、Softex（婴儿纸尿裤和卫生巾）、花王（纸尿裤和卫生巾）、金佰利（卫生巾和护垫）五大企业是印尼卫生用品市场的五大龙头企业，龙妮佳占据市场份额最大，Softex次之，花王位居第三。 

从印尼卫生用品市场增长快速的因素来看，一方面，印尼的婴幼儿及新生人口数量众多，纸尿裤等婴幼儿卫生用品市场发展十分快；另一方面，印尼女性地位和收入水平提高，健康意识逐渐转变，对卫生用品需求爆发。此外，电商产业、互联网及物流产业的快速发展，为卫生用品销售渠道拓宽提供强劲助力，购买卫生用品的便利性大幅度提高。 

新思界印尼市场分析师表示，随着印尼居民教育水平和可支配收入不断增加，卫生用品市场规模也日益扩大，但印尼的卫生用品市场由跨国公司主导，印尼本土的企业市场占有率较低，其主要原因是印尼本土企业生产的卫生用品的品质和安全性较差，未来印尼本土的卫生用品企业应注重提高产品生产工艺和技术标准，并扩大品牌影响力，同时也可将竞争重心放在清真卫生用品市场及一次性卫生用品市场。