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澳大利亚电子商务较为成熟 未来发展前景广阔
时间:2021年01月4日 来源:www.newsijie.cn 作者:岳林 点击量: 3

电子商务是基于互联网之上的新型商务活动,是将传统商业活动中各个环节电子化、网络化、信息化,是未来交易方式发展趋势之一。澳大利亚是全球第十大电子商务市场,网购消费额在其国内零售总额中占比约9.7%。

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年澳大利亚电子商务市场投资环境及投资前景评估报告》显示,近年来,澳大利亚电子商务行业发展迅速,电子商务市场规模呈逐年增长趋势,2018年,澳大利亚电子商务市场规模约为289.6亿澳元,2019年,澳大利亚电子商务市场规模约为311.8亿澳元,同比增长约7.7%,预计到2023年,澳大利亚电子商务市场规模将会突破400亿澳元。

澳大利亚地处南半球,是全球第二富有的国家,在电子商务发展上具有天然优势。根据数据显示,2019年,澳大利亚个人平均收入约为53200美元,相比于其他国家,澳大利亚人民购买能力更高。除此之外,澳大利亚网络覆盖率超过90%,电子商务普及率超过80%,网购人数达到了约2100万,大大弥补了澳大利亚人口数量稀少的劣势。

澳大利亚电子商务特点明显,在物流方面,运费是决定澳大利亚人民是否购买商品的一大“因素”,2019年,澳大利亚电子商务成功交易订单中,约有68.3%以上订单免收运费,在取消交易订单中,约62.7%是由于运费高于预期。在质量方面,受国民收入较高等因素影响,68%以上澳大利亚电子商务消费者在质量优势和价格优势上选择质量,整体对品质要求较高。

在澳大利亚,电子商务行业和其他国家相比较为成熟,电子商务平台众多,且销售侧重各不相同,更加多元化。在澳大利亚用户数量排名前十的电子商务平台中,易趣网(eBay)、亚马逊(amazon)两个国际电子商务平台销售物品较为全面,各类商品均有涉及,Woolworths和Coles电子商务平台以食品、婴幼儿产品零售为主,Chemist Warehouse和Big W电子商务平台以化妆品、服饰等产品为主,JB Hi-Fi电子商务平台以电脑、手机等电子产品为主,Kogan电子商务平台以家用电器等产品为主,Officeworks电子商务平台以办公器材等产品为主,Harvey Norman电子商务平台则以通信设施及家具等产品为主。

新思界澳大利亚行业分析师认为,虽然澳大利亚电子商务较为成熟,电子商务平台众多,竞争较为激烈,但是,受益于澳大利亚经济高度发达,电子商务普及率较高,澳大利亚电子商务市场规模依旧呈逐年增长趋势,未来发展前景广阔。


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