美容是一种改变原有不良行为或者缺陷，使之成为令人接受外观形象的活动过程，其大致上可以分为两类，一类是生活美容，是指使用化妆、护肤等产品对原有不良容貌及身体各处进行修饰改变的活动；另一类是医疗美容，则是指通过药物、手术、医疗器械和其它具有不可逆医学技术，对人体各个部位进行修复和再塑的过程。美容可以有效提高消费者自信心，帮助消费者建立健全人格，在日常生活中具有重要意义。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年澳大利亚美容市场深度调研分析报告》显示，澳大利亚是极具发展潜力的美容消费市场，美容行业发展优势明显。从消费需求方面来看，澳大利亚虽然人口数量较少，但是其地理位置独特，国土上空存在着巨大的臭氧空洞，紫外线强度较高，是全球阳光破坏力最强的国家之一，因此，澳大利亚人皮肤较易出现下垂、皱纹等衰老现象，对美容产品以及服务需求迫切。

从消费能力方面来看，作为全球第十二大经济体以及南半球经济最发达的国家，澳大利亚人均收入水平和消费水平相对较高，对美容类产品消费能力相对较强；另一方面，随着社会发展和经济进步，其消费者消费理念和消费层次不断提升，对自身健康和形象越来越重视，在美容服务方面消费意愿日益增长。

澳大利亚美容市场特点明显，目前，其仍以生活美容为主，在此方面，得益于其国内自然资源丰富，其本土产品大多以植物、动物和矿物等天然成分为主，极具市场竞争力，使得国外产品很难在其境内打开市场；而在医疗美容方面，随着医疗条件和医疗技术不断更新，以及消费者对医疗美容接受程度逐渐提高，越来越多澳大利亚消费者愿意通过手术或者药物来改善自身外在缺点，其国内较受青睐医疗美容手段包括皮肤填充和肉毒素注射、面部及全身脱毛、激光和光子嫩肤等，整体看来市场前景良好。

新思界澳大利亚行业分析师认为，美容可以改善人体生理缺陷，有效提高消费者自信心，帮助消费者建立健全人格，市场前景良好。作为全球第十二大经济体以及南半球经济最发达的国家，澳大利亚地理位置独特，国内气候特殊，消费者对美容产品及服务需求迫切，是极具发展潜力的美容消费市场。