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德国数字媒体优势明显 行业发展前景良好
时间:2021年06月26日 来源:www.newsijie.cn 作者:岳林 点击量: 4

数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务,是基于通信技术、计算机技术和信息处理技术之上诞生的新兴媒体形式,具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透等属性,以及传播者多样化、受传者个性化、传播内容海量化、传播渠道交互化、传播效果智能化等传播特性,是媒体产业发展重要领域。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年德国数字媒体市场投资环境及投资前景评估报告》显示,德国数字媒体行业可挖掘潜力巨大。从市场方面来看,作为欧盟第一人口大国,德国是欧盟最大的传媒市场,以传统纸媒为例,德国素有“纸张的森林(Blatterwald)”之称,国内纸媒阅读者数量和人口比例较高,仅次于日本、英国以及瑞士,位居全球第四,为数字媒体行业发展奠定了坚实基础。

从环境方面来看,德国是世界第四大经济体以及欧盟经济最发达的国家,在经济推动下,其国内基础通信设施较为完善,国内互联网普及率和智能手机普及率分别达到了约93.8%以及81.7%,互联网用户数量众多;而且,德国法律法规完善,政府十分重视互联网领域,先后颁布并实施了《多媒体法》、《联邦数据保护法》、《信息技术安全法案》、《信息保护基本条例》等相关法律法规,为数字媒体行业发展提供了有利条件。

得益于以上因素,德国数字媒体行业呈现出良好发展态势,无论是广告投放方面,还是影音娱乐方面,数字媒体行业市场规模在传媒产业总规模中占比均不断提升,逐渐成为了德国传媒领域主要形式。在此背景下,德国各个传统媒体企业纷纷谋求变革,先后开始涉及数字媒体行业,形成了德国目前以柏林、科隆、汉堡以及慕尼黑为主的四大媒体中心。

新思界德国行业分析师认为,与传统媒体形式相比较,数字媒体传播途径多样、传播范围较高、传播效果较好,具有低成本、强辐射、软渗透、高增值等属性,极具发展潜力。德国在数字媒体行业发展上具有天然优势,作为全球第四大经济体,受经济推动,其国内基础通信设施完善,网络覆盖率和智能手机普及率较高,为数字媒体行业发展提供了有利条件,未来可挖掘潜力巨大。


关键字: 数字媒体
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