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数字化时代下 印尼数字音乐行业可挖掘潜力较大
时间:2021年12月6日 来源:www.newsijie.cn 作者:林谖 点击量: 3

数字音乐,具体是指用数字格式存储的可通过网络来传输的音乐。近年来,随着互联网的普及率不断提高,数字音乐市场规模持续扩大,数字音乐产业链也逐渐完善,盈利模式越来越多元化。根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年印度尼西亚数字音乐市场投资环境及投资前景评估报告》显示,印尼作为一个人口大国,互联网用户数量庞大,数字音乐市场发展快速,并逐渐成为印尼音乐产业的重要组成部分,但就目前来看,印尼的数字音乐商业化程度仍处于较低水平,未来随着数字音乐多元化盈利模式普及,印尼的数字音乐商业化进程将会逐渐加快。

在数字音乐消费市场,印尼消费者主要通过数字音乐下载、视频流媒体、数字音乐流媒体、广播电台、CD、网络电台等方式听音乐,其中数字音乐下载模式占据比例最大。同时,由于印尼用户付费意识较差,付费下载数字音乐的比例较小,不超过7.0%。就数字音乐的盈利模式而言,数字音乐主要有广告、IP孵化、实体衍生品、直播、演唱会、内容付费等六种盈利模式,目前印尼的数字音乐盈利水平较低,主要依靠内容付费和广告两种模式。

从印尼数字音乐市场收入结构来看,印尼数字音乐平台主要收入来源有用户付费、广告收入、版权运营收入三个方面,其中用户付费收入占比较大,超过78.0%;广告收入占比位居第二,但增长出现滞缓现象,主要原因是数字音乐平台本身的广告变现能力较弱,广告形式较少;版权收入增长较快,随着印尼对音乐版权重视程度加深,数字音乐版权方面的收入将会越来越多。

移动音乐app是数字音乐的一种体现,在印尼app市场,音乐app的市场占有率为27.2%,是印尼第二大类app类型,仅次于视频类app。目前,印尼用户使用的较具代表性的音乐app有Google Play Music、Joox Music、Spotify、Smule、Soundcloud、Musixmatch、Shazam、Starmaker、Music Player、Audio Player等,其中Google Play Music和Joox Music是印尼音乐app市场的两大巨头,Google Play Music的市场份额较Joox Music高。

新思界印尼市场分析师表示,印尼数字音乐行业发展迅速,市场前景广阔,但印尼的数字音乐商业化水平和盈利水平较低,产业链发展尚未完善,未来印尼数字音乐市场应更加注重音乐版权价值,弱化音乐下载,同时可通过免费增长模式、付费点播模式、捆绑付费模式以及音乐分发模式等逐渐提高商业转化率,并用过音乐社交以及粉丝经济调动用户付费意愿,增强用户付费积极性,促进数字音乐市场可持续发展。

 


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