玩具泛指可用来玩的物品，具备着娱乐性、教育性和安全性等特征。目前市面上的玩具品种多样，按材质可以分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具等；按功能可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、智能玩具等；按使用者年龄又可以分为儿童玩具和成人玩具这两大类。其中，儿童玩具是目前玩具市场的主流，近年来随着玩具对开发儿童智力的作用愈发被父母重视，具备着益智功能的儿童玩具市场呈现快速发展趋势。

在2017-2021年间，全球玩具市场规模维持着稳步增长趋势，从886亿美元增长到了1045亿美元，年均复合增长率约为4.2%；从地区发展情况来看，北美和欧洲是玩具行业的传统消费市场，目前市场消费需求增长逐渐疲软；而在亚洲、拉美、中东等地区，随着新兴市场国家经济实力的不断增强，玩具消费观念的逐渐转变，这些地区的玩具市场消费增长迅速，儿童玩具市场发展潜力也相当巨大。

以印尼为例，作为东南亚地区的最大经济体，近几年经济增长迅速。根据世界银行的统计数据显示，在2021年，印尼的国民总收入达到了11430.8亿美元，而人均国民总收入则增长到了4140美元，增速约为2.5%。而不断提升的人均收入水平，为印尼儿童玩具市场发展提供了强大动力。另外，印尼是全球第四人口大国，由于疫情的间接影响，印尼在2021年爆发了“婴儿潮”，根据印尼统计局的数据显示，在2021年底，印尼人口总数超过了2.7亿人，新增了近253万的人口，14岁以下儿童人数占据着国内总人口数量超过26%的比重，儿童玩具市场的消费需求增长空间大。

根据新思界行业研究中心发布的《2022年印度尼西亚儿童玩具行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，随着消费需求的不断扩大，印尼母婴用品市场发展迅速，其市场规模在2021年突破至15亿美元，并且预计在2022-2026年间仍维持着近6%的年均复合增长率，到2026年有望突破20亿美元。而儿童玩具作为母婴用品的细分品类，其市场发展趋势也持续向好。而从销售渠道来看，在印尼的儿童玩具市场，有超过68%的销售额是来自于线上销售平台，并且随着国内跨境电商行业的发展，该比例仍存在着一定的提升空间。可以看出，印尼儿童玩具的网购消费习惯已然养成，这为中国的跨境电商玩具厂家创造出了大好投资机会。

新思界印尼市场分析师表示，近年来，随着消费需求的不断扩大，印尼母婴用品市场发展迅速，儿童玩具作为母婴用品的细分品类，其市场发展趋势也持续向好，产品销售渠道也逐渐从线下门店转移到了线上平台，这也为中国的跨境电商玩具厂家创造出了大好投资机会。