玩具泛指可用来玩的物品，具有娱乐性、教育性和安全性等特征。从产业链来看，玩具行业的上游主要为塑料、金属、橡胶、电子配件、包装材料等原材料及零部件供应商；中游一般为玩具的生产和制造环节，产品可以根据功能细分为益智玩具、电动玩具、科教玩具、装饰玩具等；而下游一般为玩具的销售环节，终端为消费者。

根据NPD集团发布的数据显示，在2016-2021年间，全球玩具市场规模维持着4.1%的年均复合增长率增加，到2021年达到了1042亿美元。其中，欧美地区的经济发展水平和居民消费水平普遍较高，玩具行业发展较为成熟，国内玩具消费需求增长相对和缓；而在亚洲、拉丁、中东和非洲等新兴经济体，凭借着持续向好发展的市场经济、逐渐增多的儿童数量、较低的玩具消费水平，成为了当前全球玩具市场营收增长的主要驱动力。

以德国为例，根据新思界行业研究中心发布的《2023-2027年德国玩具市场深度调研分析报告》显示，现阶段，德国仍是全球主要的玩具消费市场。具体来看，根据德国玩具媒体das spielzeug报道的数据显示，在2020年，由于疫情的爆发，德国民众居家时间大大延长，娱乐活动也逐渐转向玩具，这也因此带动了玩具市场规模的增长，增长率约为11%；随后在2021年，德国玩具市场规模仍延续增长趋势，接近40亿欧元（约合286亿元人民币），同比增长4%；其中，IP授权玩具在德国玩具市场中的需求占比最大，约为23%；而积木、游戏和拼图、婴童玩具，则是德国的玩具市场中增长速度最快的产品类型，占据着国内玩具市场增长的60%。可以看出，疫情后期德国玩具市场仍维持较好的发展势头。

然而从供应角度来看，德国玩具市场对进口仍存在着较大的依赖性，进口来源主要集中在中国、捷克、荷兰等国。具体来看，根据德国海关统计的数据显示，在2018-2022年间，德国玩具进口金额呈现出波动增长趋势，到2022年达到了40.6亿美元；其中，从中国进口的玩具金额为13.0亿美元，同比增长7.2%，占据着德国玩具进口总额约32%的比重；而从捷克进口的玩具金额为9.1亿美元，同比下滑6.4%，占据着德国玩具进口总额约22.5%的比重。可以看出，中国仍是德国玩具市场的最大进口来源地。

新思界德国市场分析师认为，德国是全球主要的玩具消费市场，在疫情流行期间，其市场需求量大增，市场规模也维持着良好的增长趋势。但从供应角度来看，目前德国玩具市场仍高度依赖海外进口，中国为其最大进口来源地，中国玩具品牌进入德国市场的机会也相对较大。