调味品（flavouring），是指以粮食、蔬菜等为原料，经过发酵、腌渍、水解、混合等工艺制程的，能增加菜肴的色、香、味，促进食欲，有益于人体健康的一种辅助食品。经过多年的发展，目前市面上常见的调味品种类繁多，不仅可以根据成分分为单味调味品和复合调味品，也可以根据性质分为干货类调味品、酿造类调味品、腌菜类调味品等，还可以根据味觉分为咸味调味品、香味调味品、酸味调味品等。

调味品作为消费者饮食中的刚需产品，近年来随着大众生活水平的提高、消费升级趋势的加强以及对美食的热切追求，其消费需求增长迅速，市场也展现出良好发展趋势。具体来看，在2024年，全球调味品市场规模达到2.2万亿美元；并且预计在2024-2029年间，这一数值还将维持着接近6.7%的年均复合增长率增加，到2029年有望突破到3.1万亿美元。

马来西亚是全球极具投资潜力的调味品市场之一，可以从以下因素来分析：第一，马来西亚是东南亚第三大经济体，居民可支配收入增长迅速。根据Euromonitor统计的数据显示，在2015-2023年间，马来西亚人均可支配收入的复合增速约为4.2%，到2023年达到6822美元，对调味品等餐饮刚需品的消费空间大。第二，马来西亚的人口数量持续增多，根据世界银行统计的数据显示，在2023年，该国的人口总数同比增长2.3%至3400万人；其中，马来裔人口占比超过70%，华裔人口占比约为22.6%，印度裔人口占比达到6.6%，各族群的饮食差异，使得调味品的需求旺盛且多样。除此之外，电商渗透率的提升及TikTok等社交媒体的应用，也为马来西亚调味品市场发展提供了大好机会。

根据新思界产业研究中心发布的《2025-2029年马来西亚调味品市场深度调研分析报告》显示，近年来，马来西亚调味品市场发展迅速。具体来看，根据彭博社报道的数据显示，在2023年，马来西亚调味品市场规模达到16.55亿美元，占整个东南亚市场接近10%的比重；并且预计在2023-2028年间，这一数值还将维持着5.5%的年均复合增长率增加。而从市场竞争角度来看，在马来西亚，占据着调味品市场主要份额的品牌众多，除了Adabi等本土品牌之外，还存在着味好美、联合利华等多家国际品牌，市场竞争较为激烈。

新思界马来西亚市场分析师表示，为了满足国内日益丰富且多样的消费需求，马来西亚每年仍从海外进口一定规模的调味品产品，中国则为其重要进口来源。根据中国海关总署统计的数据显示，在2025年1-2月，中国调味品（含调味香料）的出口数量约为28.55万吨，出口金额约为5.4亿美元；其中，美国、日本、马来西亚、韩国、荷兰、中国香港、越南、西班牙、阿联酋、印度尼西亚等，是中国调味品（含调味香料）的热门出口目的地，合计出口金额占比达到58.7%。在此背景下，中国调味品品牌布局马来西亚市场的机会也相对较大。