电子烟（electronic cigarette），是一种通过电子加热雾化烟液产生气溶胶供吸入的电子产品。根据烟油成分的不同，电子烟可分为尼古丁电子烟和无尼古丁电子烟；根据使用次数的不同，电子烟可分为一次性烟、一次性烟弹电子烟和可注油电子烟；根据出烟原理的不同，电子烟可分为加热不燃烧电子烟和烟油雾化型电子烟。

电子烟是传统烟草的替代品，尽管其健康风险日益引发关注，但在部分国家仍被视为一种辅助戒烟工具。近年来，全球电子烟市场发展迅速。在2024年，全球电子烟市场规模达到351.2亿美元；并且预计在2025-2029年间，这一数值还将维持着超29%的年均复合增长率增加，到2029年有望突破到1259亿美元以上。

马来西亚的烟民数量不断增加，人数占全国总人口的25%左右，是发展中国家烟民比例偏高的国家之一。电子烟作为传统烟草的替代品，近年来也深受马来西亚烟民的喜爱，当地政府对其的态度也日渐明朗。根据马来西亚卫生部统计的数据显示，当前马来西亚约有150万电子烟使用者，其中20-29岁年轻人群使用率增长到了14.8%。在此背景下，马来西亚电子烟市场发展迅速，当地共拥有着超过3300家的相关企业和1.5万名的从业人员。

根据新思界产业研究中心发布的《2025-2029年马来西亚电子烟市场深度调研分析报告》显示，近年来，受国内庞大的消费需求和严格的监管政策等因素的影响，马来西亚吸引了不少海外电子烟品牌的投资目光。其中，中国电子烟企业由于在国内发展道路艰难重重，因此逐渐加快海外扩张步伐，其中就包括马来西亚。具体来看，根据中国海关总署统计的数据显示，在2024年10月，中国出口到马来西亚电子烟金额达到3800万美元，较上年同期同比增长17.5%，仅次于同期出口到韩国、马来西亚、澳大利亚、菲律宾的电子烟金额；其中，中国出口到马来西亚的电子烟种类以个人电子雾化设备为主，出口额占当月总出口额的85%。

新思界马来西亚市场分析师表示，马来西亚政府虽然没有明确表态，但已经将电子烟划分为烟草产品，尽管有管制措施，却并未禁止，为其电子烟行业发展提供了有利条件。而且，马来西亚电子烟用户中大部分拥有吸烟史，这表明相较于其庞大的烟民数量，马来西亚电子烟用户数量拥有巨大增长潜力，电子烟行业未来发展前景良好。