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日用化学品销售规模持续扩大 高端领域竞争力需提升

2019-05-07 17:10      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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日用化学品销售规模持续扩大 高端领域竞争力需提升
 

  日用化学品是指人类日常所用的科技化学制品,主要包括合成洗涤用品类、化妆品类、口腔清洁用品类、香精香料用品类和其他日化用品类等。随着经济持续增长,我国居民收入水平及生活质量不断提高,对日用化学品的需求不断上升。我国是人口大国,人口基数庞大,再加上城镇化进程加快,日用化学品普及率快速提升,使得其销售规模持续扩大。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年日用化学品行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,2010年以来,我国日用化学品行业零售总额持续稳定增长,年均复合增长率为12.9%;2018年,我国日用化学品行业零售总额为5391.7亿元,同比增长13.7%。随着消费能力的提升和消费观念的转变,我国消费者对化妆品和清洁用品需求持续增长,带动我国日用化学品市场规模持续上升。
 
  我国日用化学品细分市场中,化妆品是最大的细分子行业,2018年,我国化妆品零售总额为2619.0亿元,同比增长9.6%,在日用化学品总市场中的份额占比达到53.9%;其次是合成洗涤用品,市场份额占比为24.9%;香精香料市场份额占比为12.1%;口腔清洁用品市场份额占比为5.6%;其他日化用品市场份额占比为3.5%。我国化妆品市场份额占比持续攀升,未来随着我国消费者护肤及美妆观念的升级,其占比还将不断提高。
 
  我国日用化学品市场需求持续快速增长,发展潜力巨大,进入行业的企业数量不断增多,涌现出众多知名品牌。但同时,由于企业数量快速增长,使得我国日用化学品行业集中度低,市场较为分散。以化妆品行业为例,我国拥有生产许可证的化妆品企业在4500家左右,行业排名前十的企业市场占有率仅为40.0%左右,与发达国家50.0%-70.0%的集中度相比,仍有较大提升空间。
 
  我国日用化学品,特别是化妆品和香精香料领域,国内品牌虽然经过快速追赶,份额占比不断提升,但受研发投入和技术限制,产品主要集中在大众市场,而附加值较高的高端市场主要被国际品牌所垄断。并且,国产单个品牌竞争力较为不足,市占率相对较低,2018年,我国市占率排名前20的品牌中,国际品牌数量占比保持在60.0%以上。我国本土日用化学品行业整体竞争实力仍待提升。
 
  新思界行业分析人士表示,在国际品牌和国内品牌的共同作用下,我国日用化学品市场充满活动,同时随着品牌不断增多,竞争压力也在不断增大。在消费观念日益成熟以及消费升级的趋势下,我国消费者对日用化学品的品牌、口碑、品质、效果等要求不断提高,本土企业在品牌树立、技术创新、产品细分、营销渠道等方面还需持续加大力度,尤其是在研发创新方面,本土企业与国际品牌差距较大,未来在高端领域发展仍面临挑战。
 
关键字: 高端 竞争力 日用化学品